L'intelligenza artificiale è arrivata per rivoluzionare il modo tradizionale di fare le cose e con la pubblicità e la propaganda non è diverso. Sempre avanti rispetto al suo tempo, il GruppoW, pioniere in Brasile nella creazione di software per internet per grandi marchi e aziende, attraverso la Wegow, la tua più recente unità di business specializzata in IA, ha lanciato una soluzione innovativa per le agenzie, che utilizza la combinazione di 13 strumenti di IA per lo sviluppo delle campagne.
La rete di cliniche San Luca, del Gruppo Fleury, abbracciò l'idea e il risultato sorprese sia l'agenzia che la stessa rete. A partire dal briefing creativo, il "marketing di guerriglia" che porta un avviso sull'importanza degli esami diagnostici per la prevenzione e il trattamento delle malattie, con personaggi di vari profili e fasce d'età, è stato eseguito al 100% da Intelligenza Artificiale. Se confrontato con l'esecuzione della stessa campagna in modo tradizionale, ha ottenuto una riduzione del 98% del costo finale, così come il termine per lo sviluppo del progetto.
A Wegow, nuovo braccio di branding digitale del GruppoW, ha iniziato le sue operazioni a gennaio 2023 e ha già registrato un aumento del 500% nel numero di clienti. La proiezione, con questa novità, è incrementare di 10 milioni di R$ il fatturato del Gruppo nei prossimi cinque anni
"La nuova campagna della rete di cliniche San Luca", del Gruppo Fleury, è un esempio emblematico dell'impatto che l'IA può avere nella pubblicità. La grande novità in Brasile non sono gli strumenti di IA, ma anzi il risultato della combinazione di 13 diverse risorse che ha generato una tecnologia innovativa che va oltre l'esecuzione di un video, ma consente che l'IA lavori nei vari processi, specialmente quelli ad alta complessità. In questo modo, con l'uso di questa nuova soluzione, le tecnologie integrate di Wegow, la campagna è stata completata in sole 60 ore e con un costo finale di 12 mila reais, una riduzione significativa rispetto ai tre mesi e 70 mila reais normalmente necessari per una produzione pubblicitaria di questo tipo, cosa includerebbe una pianificazione e un team ampio come, per esempio, direzione artistica, servizi fotografici, modelli, scenari, costumi, edizione tradizionale e altri, racconta lo specialista in tecnologia Adriano Cruz, CEO del GrupoW e mente visionaria dietro la creazione di Wegow
"La tecnologia combinata con diverse IA è il risultato di oltre 12 mesi di studi e ricerche del nostro team e", per questa campagna, ha permesso la creazione di immagini esclusive con forme ed espressioni sorprendenti e di grande impatto visivo, impossibili da essere replicate in studio e che, insieme a un copione creativo, che attira l'attenzione e commuove allo stesso tempo, porta un differenziale strategico e porta la campagna a un livello innovativo. È la prima del genere in Brasile a essere sviluppata al 100% da intelligenza artificiale nei suoi vari processi, commenta Cruz
Rivoluzione e democratizzazione della pubblicità in Brasile
"Da quando ho acceso il mio primo computer quasi 40 anni fa", sono diventato ossessionato nell'estrarre dalle macchine il massimo del loro potenziale e nell'esplorare come la tecnologia potrebbe trasformare la vita delle persone. Con Wegow, vogliamo potenziare la pubblicità e la propaganda e, inoltre, è un modo per democratizzare il settore e offrire l'opportunità di ingresso a grandi talenti, poiché le aziende con budget più ridotti possono ora realizzare campagne altrettanto impattanti quanto quelle che prima erano esclusive di grandi marchi con budget milionari. L'intelligenza artificiale sta plasmando il futuro del lavoro creando possibilità senza precedenti. In termini di posti di lavoro, credo che le menti creative che seguono le tendenze e che sanno utilizzare nuovi strumenti a loro favore continueranno a essere essenziali, perché sono esse che daranno forma e scopo a questa nuova era,"evidenzia Cruz"
La nuova soluzione digitale di Wegow è in grado di raggiungere risultati sorprendenti. Tra le 13 tecnologie di IA utilizzate, sono il Midjourney, che trasforma descrizioni testuali in immagini artistiche ed elimina la necessità di sessioni fotografiche; la passerella, che offre strumenti avanzati di editing video e immagine per la manipolazione audiovisiva di alta qualità; e l'Eleven Labs, specializzata nella sintesi vocale naturale, per creare locuzioni personalizzate. Questa integrazione di IA consente lo sviluppo di campagne pubblicitarie complesse con rapidità e precisione, con una riduzione drastica dei costi e dei tempi
