L'e-commerce brasiliano continua a mostrare una crescita accelerata, e il settore alimentare è uno dei grandi protagonisti di questa espansione. Secondo i dati della Nielsen, azienda leader mondiale nell'intelligenza del consumatore, il fatturato del commercio elettronico in Brasile è cresciuto del 18,7%, raggiungendo R$ 160,3 miliardi nel primo semestre del 2024. Tra i punti salienti di questo aumento c'è la categoria degli alimenti, che ha registrato una crescita del 18,4% sul fatturato lordo, spinto dalla crescente domanda di articoli a rotazione rapida (FMCG)
La ricerca della Nielsen ha rivelato che ceste composte da Alimenti, Bevande e profumeria e cosmetici sono stati i principali motori di crescita nell'e-commerce, rappresentando insieme il 51% del totale degli ordini. L'esperienza di acquisto e la praticità nel processo di pagamento e consegna sono stati fattori fondamentali per la soddisfazione del cliente, ampliando ulteriormente la fiducia dei consumatori in questo canale di acquisto
In questo contesto, la Vapza, azienda specializzata in alimenti confezionati sottovuoto e pronti per il consumo, è uno dei player del settore che si sono distinti nel commercio elettronico, essendo che nel primo semestre del 2024, l'azienda ha registrato un aumento del 39% nell'e-commerce rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, consolidando la tua posizione nel mercato digitale. L'e-commerce di Vapza è in costante crescita, risultato di diverse strategie e miglioramenti tecnici. Ci aspettiamo lo stesso quadro di evoluzione nel secondo semestre del 2024, visto che in agosto, abbiamo avuto una crescita del 24,6% rispetto allo stesso periodo del 2023. Questo progresso riflette il comportamento del consumatore, che cerca praticità, salubrità e sicurezza nell'effettuare acquisti online, commenta il CEO di Vapza, Enrico Milani
Strategie innovative
Per sostenere questa tendenza di crescita, Vapza punta su un insieme di strategie innovative. L'azienda ha investito in partnership con influencer digitali e campagne promozionali rivolte a date commemorative, come Black Friday e Natale, con l'obiettivo di attrarre e fidelizzare nuovi consumatori. Uno dei principali differenziali di Vapza nell'e-commerce è il Club Vapza Lovers, un programma di fidelizzazione che offre cashback immediato nel carrello della spesa. Il Club Vapza Lovers è nato come strategia per valorizzare i nostri clienti. Più comprano e segnalano, più punti accumulano e possono usare, fornendo un beneficio reale e diretto, spiega Milani
Con clienti in tutto il Brasile e in altri 14 paesi, Vapza si è distinta soprattutto nelle regioni del Sud e del Sud-est. Inoltre, secondo il responsabile Marketing, Liza Schefer,l'azienda affronta sfide nell'ambiente digitale, come il costante miglioramento dell'esperienza di acquisto e l'adattamento alle nuove esigenze del mercato. L'e-commerce in Brasile cresce solo, e vediamo questo riflesso nelle vendite della Vapza. In questo contesto, siamo attenti alle esigenze del consumatore e sempre alla ricerca di nuovi modi per migliorare la nostra operazione online per raggiungere il nostro pubblico, composto da consumatori che cercano praticità senza rinunciare alla qualità e alla salubrità, reforça a head de marketing
Vapza Alimentos ha compiuto 30 anni nel mercato nel 2024. Fondata nel 1994, Welinton Milani è entrato a far parte della compagine sociale dell'azienda nel 1998 e, nel 2007, con una visione solida del potenziale di crescita, ha acquisito il 100% dell'industria e ha reso il marchio pioniere nel mercato degli alimenti confezionati sottovuoto e cotti a vapore in Brasile
