I social network svolgono un ruolo decisivo nella diffusione dei prodotti nostalgici, secondo una ricerca condotta daMissione Brasile, la più grande piattaforma di servizi a premi del Paese. Lo studio rivela che il 92,3% degli intervistati percepisce l'influenza diretta dei contenuti digitali sul consumo di prodotti vintage. Di questi, il 38,7% ritiene che l'impatto dei social media sia significativo, il 34,6% ne avverte una certa influenza e il 19% afferma di non subirne molto l'impatto. Solo il 7,62% afferma di non esserne influenzato.
Dallo studio, a cui hanno partecipato più di 400 persone, emerge inoltre che il 62% ritiene che la tecnologia sia un fattore decisivo nel consumo di prodotti nostalgici, mentre il 38% non è d'accordo con questa affermazione. Secondo Julio Bastos, CCO di Mission Brasil, piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube sono potenti motori nella diffusione di queste tendenze di consumo, soprattutto quando si tratta di articoli nostalgici. "Queste reti sono progettate per mettere in risalto i contenuti virali, quindi, man mano che la nostalgia e le tendenze del passato aumentano, l'algoritmo di questi social network finisce per 'raccomandare' tali contenuti, creando una spirale in cui ciò che una volta era popolare in passato finisce per essere rivisitato in modo amplificato", spiega.
Millennials e Gen Z guidano il fenomeno vintage
La ricerca evidenzia che la maggior parte dei consumatori di articoli nostalgici appartiene alle generazioni Y (millennials, nati tra il 1981 e il 1996) e Z (nati tra il 1997 e il 2012), che rappresentano rispettivamente il 50% e il 43% del pubblico. Per Bastos, la digitalizzazione ha reso questi riferimenti più accessibili. “Oggi chiunque può rivisitare o addirittura reimmaginare uno stile, una canzone o un'estetica degli anni '90 e 2000, ad esempio. Ciò significa che i marchi sono particolarmente attenti a questi modelli di consumo e a come far emergere tendenze e persino prodotti di tali periodi che possano suscitare l'interesse dei consumatori.
Nostalgia e consumi: videogiochi e moda guidano le preferenze
I dati della ricerca rivelano inoltre che l'influenza dei social network sul consumo di articoli nostalgici si riflette direttamente sulle scelte dei consumatori. I videogiochi sono in cima alla lista dei prodotti vintage più acquistati, con il 25% delle risposte, seguiti da abbigliamento (22%), cibo e bevande (17%), dolci e cioccolatini (10%) e giochi da tavolo e giocattoli (8,5%). Scarpe e cellulari figurano ciascuno con il 4% delle nomination, mentre riviste/libri e trucco seguono subito dopo con rispettivamente circa il 3% e il 2,5%. Infine, completano la lista le macchine fotografiche (2%), le borse (1%) e gli occhiali (1%).
Oltre alle categorie più consumate, l'indagine indica che il design del prodotto è il fattore più attraente per chi cerca articoli nostalgici, citato da oltre il 35% degli intervistati. Anche la storia del brand pesa sulla decisione di acquisto, con il 24% delle citazioni, mentre funzionalità ed esclusività risultano fattori rilevanti rispettivamente per il 23% e il 15% dei consumatori. Circa il 2% delle persone citano altre ragioni non specificate.
La connessione emotiva rafforza la tendenza retrò
Lo studio rivela che la motivazione principale per il consumo di prodotti vintage è legata alla memoria affettiva. Il collegamento a un ricordo felice guida la classifica delle motivazioni, citata dal 42% degli intervistati. Segue il legame emotivo con il brand, con il 22,9%, e la sensazione di comfort e vicinanza, menzionata dal 20% dei partecipanti. Il 7,62% ha affermato di cercare di restare al passo con una tendenza, mentre il 6,9% ha affermato che il fattore principale è il senso di appartenenza a un gruppo o a un periodo.
Per Bastos, il recupero di riferimenti del passato va ben oltre una semplice moda passeggera. "Il marketing della nostalgia, anche se alimentato dalla digitalizzazione, è guidato soprattutto dal desiderio di connessione emotiva con esperienze che hanno segnato generazioni", spiega il CCO. Aggiunge che "i marchi che comprendono questo movimento e incorporano elementi nostalgici in modo autentico sono in grado di creare prodotti e campagne altamente coinvolgenti oggi".
