Il rebranding è diventato una strategia fondamentale per le aziende che cercano di rimanere rilevanti in un mercato sempre più competitivo. Ridisegnando la tua immagine, un marchio può rivitalizzare il suo posizionamento, attrarre nuovi pubblici e adattarsi ai cambiamenti nel comportamento dei consumatori
Sebbene richieda un impegno per grandi cambiamenti, il rebranding può essere un potente meccanismo di riaffermazione dei propri valori. Oltre a renderli più visibili per il pubblico, questo cambiamento ha anche effetti positivi internamente, poiché aiuta a solidificare le priorità dell'azienda. Queste, a sua volta, iniziano a integrare la cultura organizzativa e possono persino migliorare l'autostima della propria forza lavoro
Ana Celina Buona, specialista in marketing, socia e fondatrice diAccesso alla comunicazione, spiega che il rebranding non deve essere visto come un semplice cambiamento estetico, ma come un'evoluzione strategica. Il rebranding è più di cambiare il logo o i colori di un marchio. È un processo profondo che coinvolge comprendere il momento dell'azienda, il comportamento dei consumatori e le tendenze del mercato. Questo allineamento è essenziale affinché il marchio continui a dialogare con il suo pubblico, per questo richiede molto studio e preparazione, indica.
Identificare il momento giusto per il rebranding
Capire quando è il momento ideale per effettuare il rebranding è una delle maggiori sfide per le aziende. Cambiamenti nel mercato, come l'ingresso di nuovi concorrenti o il cambiamento nei valori dei consumatori, possono indicare la necessità di un nuovo approccio. Inoltre, crisi d'immagine o la percezione che l'identità sia obsoleta sono segnali di allerta che non devono essere ignorati
Non è da oggi che i marchi globali utilizzano queste strategie per posizionarsi sul mercato. Apple ha abbracciato il minimalismo in tutta la sua gamma di prodotti, mentre la Pepsi ha investito 1 milione di dollari di recente per rivitalizzare il suo logo e posizionarlo come un marchio che utilizza meno zucchero. Queste scommesse hanno il potere di alterare la percezione dei consumatori sui prodotti e servizi di un'azienda, indipendentemente dalla sua dominanza nel mercato mondiale o regionale
Rodney Torres, Direttore Creativo diAccesso alla comunicazione, sottolinea che i rebranding effettuati nel momento sbagliato possono essere dannosi per un marchio. D'altra parte, smettere di investire in un rinnovamento dell'identità di un'azienda può inviare un messaggio negativo ai suoi consumatori. "Un marchio che non segue i cambiamenti culturali e comportamentali del suo pubblico rischia di diventare irrilevante". Il rebranding è un'opportunità per riconnettersi con i consumatori e riaffermare lo scopo del marchio. Tuttavia, questa decisione deve essere basata su dati e conoscenze solide sul business e sul cliente, sottolinea
Sfide e considerazioni finanziarie
Nonostante i benefici, il rebranding porta sfide che non possono essere ignorate, soprattutto per quanto riguarda i costi coinvolti. L'implementazione di una nuova identità visiva e verbale richiede investimenti considerevoli, cosa impone una pianificazione di bilancio. Dopotutto, questo è un lavoro che va oltre l'aggiornamento del logo e delle applicazioni, ma anche viene revisionato come il marchio parla dal punto di vista del testo, espressioni e contenuti
Rodne Torres sottolinea l'importanza di scegliere il momento giusto per questo movimento strategico. Il rebranding deve essere pianificato con attenzione per non sovraccaricare l'azienda. È fondamentale valutare se l'azienda ha la struttura necessaria per sostenere questa transizione senza compromettere le sue operazioni, raccomanda
Questi necessari accorgimenti riflettono l'importanza del rinnovamento di un marchio, un movimento che può significare un cambio di pagina in termini di identità e persino di posizionamento sul mercato. Quando fatto al momento giusto, il rebranding ha il potenziale di rivitalizzare la visione del consumatore su un'azienda, che rimane più viva e fresca nei suoi riferimenti. E un guadagno come questo non ha prezzo
