Sfide nel mercato del lavoro, maternità e la lotta per il diritto di decidere sul proprio corpo: ciò che definisce la donna di oggi? Qualquer que seja a resposta, uma coisa é certa – É preciso quebrar tabus. Quebrando paradigmas e desconstruindo preconceitos, uma fisioterapeuta pélvica e uma especialista em marketing, ambos de Porto Alegre (RS), uniRAM educação sexual e e-commerce para vender produtos eróticos e de autocuidado íntimo exclusivo para mulheres com a loja virtual VagiShop
A história do negócio começou com o interesse de Ana Gehring, uma das fundadoras, pela sexualidade feminina. Graduada em Fisioterapia Pélvica pela PUCRS, especializou-se na área e começou a atender mulheres no consultório, ensinando técnicas como o pompomismo – um tipo de ginástica pélvica que fortalece a musculatura vaginal, fornecendo benefícios como aumento do prazer sexual e auxílio no tratamento e prevenção da incontinência urinária. Ao perceber as dúvidas recorrentes das suas pacientes, Ana decidiu criar um perfil no Instagram para educar e informar sobre a saúde íntima feminina de forma leve e informal. Così, nel 2016, nasceu a página@Semmedosvaginas, que hoje conta 870 mil seguidores
Sempre me interessei pela sexualidade feminina, principalmente por ser um tema envolto em tabus. Na faculdade, já sabia que este era o caminho que queria seguir. Com a página, consegui desmistificar o tema e levar conhecimento a muitas mulheres que não teriam condições de frequentar um consultório. "Os preconceitos só são quebrados com conhecimento", Ana afirma, que completa "Ainda hoje, Temos muitas seguidoras que visualizam o nosso conteúdo, mas não seguem o perfil por vergonha ou receio de que vejam o nome @Vaginasemneura nos seus perfis
Plataforma de comércio eletrónico impulsiona negócio
Em 2019, o sucesso da página levou Ana a juntar-se com a especialista em marketing digital Nalu Dorscheid. Nalu, que já tinha experiência com comércio online, viu o potencial de monetização das iniciativas de Ana, que acumulava.. O programa revelou que as nossas alunas também procuravam recomendações de produtos complementares. Então lançámos o nosso primeiro produto, o VagiFit. Não imaginávamos que iríamos ter tanta procura ao lançar, tivemos de nos organizar para a procura, recordo
Com o aumento das vendas, as empreendedoras tiveram que procurar tecnologia para suportar o aumento do tráfego no site. Foi então que adotaram a plataforma de comércio eletrónicoBandeja, pertencente à LWSA, que permite criar lojas online integradas a canais digitais, além de facilitar ações de marketing e vendas, criando assim a VagiShop, Loja virtual dedicada exclusivamente à saúde íntima e ao prazer feminino, distinguindo-se do negócio tradicional das lojas de sexo.
Com o crescimento do comércio digital, quem empreende online precisa contar com soluções que ofereçam sítios seguros e bem estruturados, incluindo serviços de logística, pagamentos e marketing, spiegaTiago Mazetto, direttore di Tray
A parceria com a Tray permitiu que as empreendedoras revisassem uma estratégia de vendas noutro canal a tempo de obter um recorde de faturação na Black Friday 2023. Vimos que a estratégia anterior não teve um bom desempenho, as vendas estavam muito baixas na análise mensal. Criámos a loja com a Tray e, na véspera da Black Friday, e com a loja online estabelecemos o nosso recorde de vendas naquele ano, realça Nalu
Hoje o portfólio de produtos que hoje inclui: higiene íntima, cosmetici, bombast e vibradores. Entre os itens mais procurados estão sabonetes, hidratantes e lubrificantes íntimos, além de outros acessórios
A enfrentar tabus
Dall'inizio, O propósito da VagiShop era unir educação e prestação de serviços para o autocuidado feminino. Tuttavia, num mercado ainda permeado por preconceitos e desafios próprios, Nalu realça os obstáculos à escalabilidade do negócio.
Entre as barreiras estão as restrições das plataformas, que frequentemente classificam o conteúdo como impróprio. Nel 2023, o perfil no Instagram chegou a ser desactivado sob alegação de violação das diretrizes da plataforma. Tivemos o mesmo problema, nel 2024, com o YouTube. Foi necessário recorrer à via judicial para recuperar as nossas contas, diz a especialista em marketing
O tabu estende-se aos relacionamentos de parceria, com a recusa de algumas influenciadoras a colaborações com a marca, por receio e vergonha de se expor a um tema tão delicado. As consumidoras também procuram discrição ao adquirir os produtos. Usamos embalagens discretas e, no extrato do cartão, o nome da loja é um acrónimo. O segredo é essencial, os clientes sentem-se intimidados,tanta que a maioria das chamadas de atendimento é para saber o quão discreta é a nossa entrega.explica Nalu
Nonostante le sfide, as empreendedoras continuam a trilhar um caminho de sucesso. Os próximos planos incluem uma linha própria de produtos para higiene íntima e um aplicativo, por assinatura, que contará com vários especialistas em conteúdos de saúde, educação sexual e bem-estar feminino
