L'evoluzione delle TV connesse (CTV) sta riformulando il modo in cui i contenuti vengono consumati e trasformando lo scenario della comunicazione digitale. Diversamente dalla televisione convenzionale, questo nuovo ambiente consente segmentazioni precise basate su comportamenti di navigazione, storico di visualizzazione e interessi di acquisto. In questo contesto, aziende che puntano su strategie integrate, alleando intelligenza artificiale, interattività e dati al dettaglio, hanno ottenuto risultati migliori
Secondo Bruno Belardo, VP delle Vendite diMedia statunitensi, la CTV smette di essere un canale isolato per assumere un ruolo da protagonista in un percorso digitale più ampio. La pubblicità su CTV deve essere collegata a diversi punti di contatto con il consumatore. Quando ben strutturata, lei unisce portata qualificata e tecnologia per consegnare messaggi rilevanti al momento ideale, afferma
L'avanzamento del modello AVOD (Video on Demand basato sulla pubblicità), in cui gli utenti accettano di guardare contenuti gratuiti con inserzioni pubblicitarie, rinforza lo scenario. Oggi, quattro case su dieci con televisione in Brasile utilizzano piattaforme di streaming, segundo a Pnad Contínua/IBGE. Comscore indica che il 32% degli spettatori cerca ulteriori informazioni online dopo essere stati colpiti da annunci mostrati su smart TV
Precision, contesto e tecnologia come alleati“Diversa dalla TV in chiaro, la CTV consente la personalizzazione su larga scala. Non si tratta più di raggiungere un vasto pubblico con lo stesso messaggio, ma piuttosto consegnare il messaggio giusto, per la persona giusta, al momento giusto. Questo massimizza l'impatto e il ritorno sull'investimento pubblicitario. Dati comportamentali, IA eapprendimento automaticosi combinano per creare annunci adattabili e dinamici, tenendo conto della cronologia di visualizzazione, le preferenze e il contesto di consumo di ogni utente, commenta l'esecutivo.
D'altra parte, la frammentazione del mercato delle CTV, con la sua ampia gamma di dispositivi e piattaforme, rende la misurazione dell'audience una sfida. Garantire che gli annunci raggiungano il pubblico target richiede soluzioni tecnologiche avanzate. "Risorse come dati contestuali", la sincronizzazione tra dispositivi come Household Sync e strumenti di misurazione come Nielsen Streaming Signals è essenziale per ottimizzare le campagne e attribuire informazioni demografiche agli spettatori con precisione, completa Belardo.
"Sia un annuncio di alimenti mostrato durante un programma di cucina o un'azione di marca sportiva durante le trasmissioni in diretta", la personalizzazione per contesto genera maggiore identificazione con il pubblico, spiega Bruno. Attualmente, Il 45% degli utenti si aspetta che gli annunci riflettano i propri gusti personali e le abitudini quotidiane, anche secondo un'indagine di Comscore
Un altro differenziale competitivo nasce dall'unione tra CTV e Retail Media. Incrociando dati di consumo con comportamento digitale, le aziende riescono a creare campagne più mirate e con un alto potere di misurazione. Soluzioni come Shoppable Ads, che permettono allo spettatore di accedere alle offerte tramite QR Code direttamente sullo schermo, hanno guadagnato forza accorciando il percorso tra impatto e acquisto. Non a caso, la previsione di GroupM è che, nel 2025, l'investimento globale in Retail Media supera quello della pubblicità televisiva tradizionale, raggiungendo 176 dollari USA,9 miliardi e rappresentando 15,9% del budget pubblicitario mondiale
Media integrata e completamento dei canaliPer Bruno Belardo, il vero potenziale della CTV sta nella sua capacità di operare in sinergia con altri canali. Oggi, nessun media riesce a far fronte, da sola, di seguire tutto il percorso del consumatore. La combinazione tra diversi formati, dalla portata massiva della TV tradizionale alla precisione della CTV, passando per la conversione del Retail Media, i media out-of-home rafforzano la presenza del marchio nella vita quotidiana del consumatore e la misurazione del digitale, è ciò che garantisce campagne più efficienti e connesse al comportamento reale del pubblico, afferma
Con il 78% dei brasiliani con accesso a TV connesse che consumano contenuti con frequenza quotidiana, 2023), la missione attuale è catturare l'attenzione di un pubblico sempre più esigente. CTV si è già affermata come un elemento strategico per i marchi che desiderano unire creatività, dati e tecnologia per generare un impatto reale e misurabile
