La divulgazione della cosiddetta "Tabella degli Influencer", che rivela feedback sui campagne pubblicitarie di creatori di contenuto, ha generato un intenso dibattito sulla relazione tra marchi e influencer. Il caso ha messo in luce non solo la mancanza di trasparenza in alcune collaborazioni, ma anche la necessità di una maggiore professionalizzazione nel marketing di influenza, un settore in rapida espansione, tuttavia ancora carente di processi ben strutturati
Per Adriano Santos, socio di Tamer Comunicazione, la ripercussione del caso dimostra l'importanza di un allineamento rigoroso tra le parti coinvolte. Il lavoro degli influencer trascende la semplice creazione di contenuti. Operano all'interno di un ecosistema altamente competitivo, dove la valorizzazione della propria immagine e la costruzione di autorità sono fattori essenziali per la continuità della carriera. Allo stesso tempo, i marchi cercano un ritorno sull'investimento fatto in queste partnership, cosa può generare conflitti se le aspettative non sono ben allineate fin dall'inizio, spiega
Lo specialista sottolinea anche che il mercato dell'influenza digitale deve ancora affrontare difficoltà nel stabilire standard e processi più strutturati. "La velocità con cui nuove piattaforme emergono e le tendenze cambiano rende il settore volatile". Molti influencer hanno iniziato le loro carriere senza una pianificazione formale, crescendo in modo organico. Questo fa sì che questioni fondamentali, come adempimento dei termini, consegne di briefing e aggiustamenti necessari nelle campagne, sono frequentemente trascurate, afferma
Un altro punto critico sollevato da lui è l'impatto psicologico della professione. Esiste un immaginario collettivo secondo cui essere un influencer è sinonimo di una vita piena di benefici e glamour. Tuttavia, l'esposizione costante, la necessità di rimanere rilevanti e la pressione per l'engagement fanno sì che molti affrontino sfide emotive intense, come ansia e depressione. Quando la fama arriva prima della strutturazione professionale, questi problemi si aggravano ulteriormente, allerta
La soluzione passa per la formalizzazione della relazione tra i marchi, agenzie e creatori. Avere contratti ben definiti, stabilire aspettative realistiche e mantenere una comunicazione continua sono passi essenziali per evitare malintesi e garantire consegne efficaci. Inoltre, le agenzie e i professionisti del settore svolgono un ruolo cruciale nella mediazione di queste partnership, aiutando a creare un ambiente più professionale e sostenibile per tutti i coinvolti, sottolinea
Santos spiega anche che la credibilità di un influencer è direttamente legata al modo in cui gestisce le sue relazioni commerciali. Il pubblico percepisce quando c'è disallineamento tra discorso e pratica. Mantenere trasparenza sui contratti stipulati, evitare associazioni che possano compromettere l'identità del creatore e agire in modo etico sono misure fondamentali per preservare la reputazione e rafforzare la propria posizione sul mercato, concludi
