Con l'avanzamento delle tecnologie e la sofisticazione degli strumenti digitali, 2024 ha consolidato pratiche di marketing caratterizzate da campagne creative e strategie innovative. Man mano che i marchi diventano più dipendenti dai dati e dall'intelligenza artificiale per connettersi con i consumatori, la personalizzazione ha acquisito un protagonismo senza precedenti. Tuttavia, con questo nuovo potere nasce anche una grande responsabilità.
Il marketing del 2025 richiederà un approccio più etico e trasparente, con i marchi che si preoccupano non solo della precisione dei dati, ma anche con il modo in cui questi dati sono gestiti e utilizzati. Il prossimo anno promette di essere un punto di svolta nell'evoluzione di pratiche di marketing più umane e consapevoli.
I marchi dovranno connettersi in modo più profondo con i consumatori, offrendo esperienze autentiche e che rispettino la tua privacy. Inoltre, l'uso di piattaforme di e-commerce come canali di comunicazione sarà essenziale per conquistare il pubblico nel momento della decisione d'acquisto, mentre la creazione di contenuti che portino valore reale ai consumatori diventerà sempre più cruciale per costruire una relazione di fiducia. Controlla quali sono le tendenze del marketing per il prossimo anno
1. Personalizzazione etica
Per il CEO di All Set, Leopoldo Jeiressati, il marketing non si limita più ai dati demografici. L'analisi ora coinvolge la comprensione profonda delle esigenze emotive e comportamentali dei consumatori. "Le marche hanno la sfida di connettersi in modo genuino", ma questo è possibile solo quando c'è una gestione responsabile dei dati raccolti, mette in evidenza l'esecutivo. Con l'uso crescente dell'intelligenza artificiale, i marchi hanno accesso a una vasta quantità di informazioni, ma è fondamentale che si rispetti la privacy e il consenso del consumatore. Dati sensibili, come informazioni sulla salute intima o test di gravidanza, richiedono un trattamento attento e trasparente.
2. Retail media come canale strategico
Un'altra grande scommessa per il 2025 è la retail media, che si sta consolidando come un canale potente per i marchi per connettersi direttamente con i consumatori nel momento della decisione d'acquisto. Piattaforme di e-commerce, come Mercado Ads, sono diventati canali di branding strategici, e tutto pronto, pioniera nel modello in house in Brasile, ha aiutato marchi come Mercado Ads e Pepsico a esplorare queste piattaforme.
Secondo una ricerca di eMarketer, l'investimento in retail media dovrebbe crescere del 30% nel 2025. “Questa tendenza offre una grande opportunità per i marchi di connettersi con i consumatori in modo più assertivo e personalizzato”, spiega Jeiressati, sottolineando l'importanza della trasparenza nell'uso dei dati durante questo processo.
3. Uso di contenuti più intelligenti
Il marketing sta anche avanzando verso la creazione di contenuti più intelligenti, che si adattano alle preferenze e alle esigenze del consumatore in modo più dinamico. L'attenzione è rivolta a sviluppare contenuti che siano non solo personalizzati, ma anche più rilevanti e meno invasivi, sfruttando meglio i dati per creare una comunicazione che abbia senso e generi valore reale.
Questo movimento risponde a un desiderio crescente dei consumatori per un'esperienza più autentica e significativa. "Il futuro del marketing dipenderà dalla capacità dei marchi di utilizzare i dati per creare contenuti che aggiungano valore", rispettando le scelte e la privacy dei consumatori, concludi Jeiressati.
Tutto a posto, con il suo approccio innovativo e il modello in house, è posizionata come un riferimento nella gestione dei dati e nella personalizzazione etica. Con consumatori sempre più attenti alle pratiche aziendali, Il 2025 promette di essere un anno decisivo per i marchi che cercano di bilanciare innovazione tecnologica e responsabilità sociale, raggiungendo risultati finanziari uniti a un impatto positivo sulla società.
