Essere un influencer digitale va ben oltre la semplice promozione di marchi. Oggi, è diventata una professione che richiede un approccio strategico ed etico per raggiungere successo e impatto.
Secondo Alexandre Silva, coordinatore delCorso virtuale per influencer digitali Cruzeiro do Sul, la formazione adeguata di un influencer non solo qualifica il professionista, ma garantisce anche la sua efficacia nel promuovere prodotti e marchi, includendo i propri. La formazione sistematizzata di un influencer deve essere permeata da questioni etiche che definiscono la sua postura e credibilità. Promuovere marchi sarà una conseguenza naturale dell'immagine affidabile che l'influencer costruisce nel suo settore e nella società, afferma.
Per iniziare una carriera come influencer digitale, il primo passo cruciale è definire chiaramente il pubblico target e approfondire l'argomento o il prodotto che si intende promuovere. Conoscere bene l'argomento o il prodotto aumenta l'autoefficienza dell'influencer e rafforza la sua connessione con il pubblico, fornendo maggiore sicurezza ai seguaci, mette in evidenza Silva. Lo specialista racconta anche che abilità come operare attrezzature audiovisive, scrivere copioni efficaci e mantenere un atteggiamento adeguato ed etico sono essenziali per la consolidazione della carriera.
L'impatto degli influencer digitali sulla società è significativo e multifaccettato. Hanno la capacità di plasmare comportamenti e influenzare le decisioni d'acquisto di migliaia, o o anche milioni, di persone. Tuttavia, l'influenza può seguire un percorso positivo o negativo. Perciò, è cruciale che gli influencer siano attenti a ciò che comunicano e all'impatto che i loro messaggi possono avere.
Il futuro della professione di influencer digitale sembra promettente, ma anche complesso a causa dei rapidi cambiamenti nella società e nel mercato. Anche se la strada è ancora lunga e impegnativa, il ruolo degli influencer continuerà a essere rilevante, specialmente in una società guidata dal consumo. Prestano la loro immagine a diversi marchi, ampliando ulteriormente i suoi valori e la sua influenza, spiega Silva.
La regolamentazione della professione, sebbene non sia ancora completamente stabilita, è vista come un traguardo importante per conferire maggiore credibilità agli influencer. "La regolamentazione può portare maggiore legittimità alla professione", ma, indipendentemente da cosa, “gli influencer devono sempre orientare le loro azioni secondo l'etica”, osserva lo specialista.
La fiducia è il bene più prezioso per un influencer e la materia prima di questa professione è la fiducia dei suoi follower. È essenziale che i professionisti considerino le conseguenze delle loro azioni e messaggi. Con un atteggiamento cauto, possono crescere e stabilire partnership importanti, consolidando la sua influenza nel mercato, conclude Silva.
