In questa ultima domenica (19), il TikTok è uscito dall'aria negli Stati Uniti, ma la misura è stata rapidamente annullata da Donald Trump, che assumerà la presidenza del paese questo lunedì (20) e annunciò la sospensione della legge che proibisce l'applicazione. La recente restrizione, che colpisce più di 170 milioni di utenti americani, secondo dati dell'azienda stessa, espone la crescente complessità tra politica, tecnologia e pubblicità globale, osserva Bruno Almeida, CEO di US Media, uno dei principali hub di soluzioni media in America Latina. Per Almeida, questo contesto evidenzia una volatilità sempre più grande nel mercato digitale
⁇ Il probabile divieto di TikTok negli Stati Uniti è più un riflesso della crescente intersezione tra politica, tecnologia e pubblicità globale ⁇, afferma Almeida. ⁇ Con la nuova configurazione del governo nordamericano e l'aspettativa di una regolamentazione più allineata all'amministrazione Trump, il paesaggio digitale può diventare più volatile, specialmente per quanto riguarda la sicurezza dell'informazione, disseminazione di fake news e discorsi estremisti ⁇
L'esecutivo sottolinea che la situazione di TikTok, simile alle sfide affrontate dal X (ex Twitter) in diversi paesi, ribadisce l'importanza di una strategia di media diversificata e resiliente per marchi e inserzionisti. ⁇ Non si tratta solo di seguire le tendenze, ma di garantire resilienza in un ecosistema digitale in continua trasformazione ⁇, enfatizza
Almeida ricorda anche dei interrogativi sulla moderazione di contenuto affrontati da piattaforme come la Meta, illustrando le pressioni per responsabilità sociale. ⁇ Lo scenario digitale continua a presentare sfide per le piattaforme, che devono bilanciare crescita e responsabilità sociale ⁇, afferma, citando il movimento #StopHateForProfit del 2020 come esempio del disagio degli inserzionisti con la questione della moderazione
Per il mercato brasiliano e latino-americano, il CEO della US Media rafforza l'importanza di prioritizzare partenariati che offrono sicurezza, innovazione e capacità di adattamento alle nuove regolamentazioni. ⁇ Il successo nella pubblicità digitale è direttamente legato alla capacità di navigare per diverse piattaforme, sfruttando opportunità e minimizzando rischi ⁇, conclude Almeida. Un media statunitense, dillo lui, è impegnata in offrire soluzioni che permettano ai propri clienti raggiungere i propri pubblici in modo efficiente e sicuro, seguendo i cambiamenti del mercato
