Cosa rende un team di successo? Fu questa la domanda che ha guidato il Progetto Aristotele, uma extensa pesquisa do Google que revelou um fator fundamental para o alto desempenho: a segurança psicológica.
Mais do que talento individual ou ferramentas avançadas, a diferença estava na colaboração e confiança entre os membros da equipa. Curiosamente, este princípio também pode ser aplicado à publicidade digital, onde a inteligência artificial (IA) e a mídia programática estão a transformar a forma como as marcas se comunicam com o público
Um exemplo recente desta revolução é o Search Generative Experience (SGE), fai Google, que utiliza IA generativa para responder diretamente às questões dos utilizadores nos resultados de pesquisa, diminuindo a necessidade de cliques em sites externos.
Outra iniciativa semelhante é o Microsoft Copilot, integrado ao Bing, que também oferece respostas detalhadas com base em IA, impactando a maneira como os utilizadores acedem a informações e interagem com conteúdos jornalísticos
In questo nuovo scenario, A publicidade digital precisa equilibrar automatização e estratégia humana para garantir campanhas relevantes e eficazes. Tal como no Projeto Aristóteles, onde a tecnologia sozinha não era suficiente para assegurar o sucesso, nos meios programáticos o verdadeiro impacto acontece quando os algoritmos trabalham em sintonia com a criatividade e o olhar crítico dos especialistas em comunicação e público
De acordo com Riadis Dornelles, da PremiumAds, empresa especializada em audiência e monetização digital, a mídia programática funciona como um leilão dinâmico e instantâneo.
Em questão de milissegundos, a tecnologia decide onde um anúncio deve aparecer para maximizar o seu impacto, assegurando maior eficiência nas campanhas publicitárias. Mas é essencial que seja feita uma curadoria prévia dos portais impactados, para que a qualificação dos canais esteja 100% garantida, spiega
De acordo com o CEO da PremiumAds, os algoritmos de IA não têm discernimento editorial como um editor humano. Eles operam com base em padrões e dados, o que pode levar a decisões automatizadas nem sempre alinhadas com critérios qualitativos humanos
Os algoritmos analisam o comportamento dos utilizadores, os seus interesses e padrões de navegação para oferecer anúncios personalizados, tornando a experiência publicitária mais relevante e eficaz. Este modelo permite que as campanhas considerem não apenas aspetos demográficos, mas também factores contextuais e emocionais
No entanto, é essencial salientar que, tal como um editor é responsável pela qualidade de um jornal, um especialista em mídia programática atua como um curador, assegurando que o espaço publicitário seja relevante e seguro, destaca Dornelles
Egli sottolinea che, tal como um ambiente de trabalho saudável requer supervisão humana para manter a segurança psicológica da equipa, a programação mediática também necessita da atenção dos profissionais para garantir que a tecnologia seja utilizada de forma estratégica e responsável
Recentemente num webinar promovido pela PremiumAds, os convidados foram abordados sobre o uso da inteligência artificial.Maurício Louro,jornalista e especialista em geração de tráfego e presença digital destacou que “o uso da IA pode ser extremamente benéfico para a produção de conteúdo, desde que seja feito com critério e responsabilidade. Não há problemas em utilizar, é preciso ter atenção ao tipo de conteúdo em que será utilizada. Isto é algo que já deveria fazer parte da rotina dos redatores
Inoltre, O Google está cada vez mais atento ao equilíbrio entre tecnologia e autenticidade. O excesso de conteúdo gerado por IA sem curadoria humana pode resultar em penalidades, o que reforça a necessidade de um olhar editorial cuidadoso. A IA não pode substituir o toque humano na narrativa, porque é esse elemento que garante a diferenciação e posicionamento nos motores de busca, acrescentou Eduardo Mansell,sócio da GE Sports & News e diretor da Luneta Digital, empresa que transforma conteúdo digital em oportunidades de negócio
No futuro – Cada vez mais perto – da mídia programática, a diferença competitiva estará na capacidade de unir tecnologia, comportamento humano e criatividade, assegurando que a publicidade seja cada vez mais personalizada, estratégica e humanizada, finaliza Riadis
