Il volume non è sinonimo di impatto, e i dati dellaVincere,piattaforma che utilizza IA proprietaria per mappare le tendenze culturali a partire dal consumo di video su internet,lo dimostrano. Durante l'ultima settimana – dal 17 al 24 marzo – Mercado Livre ed Electrolux sono stati i marchi che sono apparsi di più nei contenuti relativi alla casa più sorvegliata del Brasile, con27% e 17,8% delle condivisioni di contenuti sui canali proprietari, rispettivamente. Cioè, hanno ottenuto le maggiori presenze in volume di inserimenti e attivazioni nelle reti. Già la Cif, per esempio, ha chiuso il podio con10,9%.
Ma quando si tratta di coinvolgimento, chi ha dominato con margine è stato ilMercatoLibero, responsabile per impressionanti55% di tutto l'engagementgenerato da Reality in contenuti proprietari
Questo dominio non è venuto per caso. Mercado Livre si è distinto per saper tradurre le conversazioni di casa in contenuti che diventano meme, guadagna cultura e si impegna al di fuori del programma. Allo stesso tempo, fa anche il percorso inverso: prende argomenti che stanno già spopolando qui fuori e trova modi creativi per inserirli all'interno del programma, creando un ponte costante tra l'intrattenimento e la cultura pop
Nel gioco dell'attenzione, chi colpisce nel contenuto con il tempismo giusto, vince. E il Mercado Livre mostra che più della presenza, è la capacità di connettere narrazioni culturali che determina chi guida realmente la conversazione
(Performance degli sponsor nei contenuti sui canali proprietari. Periodo dal 17 al 24 marzo. Fonte: Winnin.Intelligenza artificiale)
Cosa possono imparare i marchi dalle strategie della settimana
Volume di contenuti senza trazione non sostiene rilevanzaElectrolux ha avuto la maggiore presenza in volume, ma con prestazioni inferiori in coinvolgimento. L'apprendimento? Più contenuto non significa più impatto. Il focus deve essere sulla creatività dell'attivazione e sull'affinità con i temi che muovono il pubblico
E quali sono questi temi? Il pubblico che consuma contenuti sul reality non è interessato solo al gioco, si connette emotivamente con argomenti che vanno oltre la competizione. Secondo i dati di Winnin, i temi che generano maggiore affinità con questo pubblico negli ultimi tre mesi rivelano cosa muove realmente la conversazione
In cima alla lista degli interessi c'è il tema diRelazioni, seguito daUmor ViraleECibi & Ristoranti. Questo evidenzia che l'impatto del programma va ben oltre la strategia e la competizione: ciò che realmente cattura l'attenzione del pubblico sono le interazioni affettive, i conflitti e i momenti di identificazione emotiva o comica con i partecipanti. Lo spettatore vuole emozionarsi, ridere e partecipare alla conversazione
Famiglia e Amiciziasono tra i temi di maggiore rilevanza, mostrando che le connessioni umane sono il motore del coinvolgimento. Per completare la classifica, Bellezza & Cosmeticisi distingue, spinto dal look distintivo di alcuni partecipanti e dalla presenza strategica di marchi del settore. Alcune aziende del settore, inclusivo, hanno ottenuto grande visibilità associando i loro prodotti a questi momenti iconici del programma
“Per i marchi, il messaggio è chiaro: comprendere questi argomenti è fondamentale per costruire rilevanza dentro e fuori casa. Não basta patrocinar uma prova — é preciso criar conteúdo que toque os códigos de amizade, umorismo, bellezza o desiderio che sono al centro della cultura del reality, affermaSara Cristina, analista di marketing di Winnin
Durante i tre mesi del programma, Winnin offre dati settimanali tramite la pagina ufficiale Big Insights Brasil e un dashboard esclusivo con una registrazione semplice. I rapporti mettono in evidenza i momenti di maggiore coinvolgimento, la performance degli sponsor, al comportamento del pubblico e portano intuizioni sulle migliori opportunità per i marchi che sono fuori dal reality
Misurazione a partire dai contenuti video sul reality
