Che il marketing di influenza sia venuto per restare e diventare una delle strategie più efficaci della pubblicità non è più una novità. Non a caso, l'investimento in questo mercato promette di raggiungere i 35 miliardi di dollari entro la fine del 2024 e 56 miliardi di dollari entro il 2029, rappresentando una crescita del 60% nella spesa da parte dei marchi, secondo Statista, piattaforma tedesca specializzata nella raccolta e visualizzazione dei dati.
Con influencer che occupano un ruolo sempre più fondamentale nelle strategie di marketing, le scommesse dei marchi diventano più grandi e più rischiose. Perciò, molte di esse cercano di proteggersi al massimo per non finire coinvolte in un affare con creator che non siano allineati con i valori e gli standard dell'azienda. Secondo Fabio Gonçalves, direttore dei talenti internazionali di Viral Nation, in un mercato così dinamico come quello attuale, scegliere l'influencer giusto è essenziale non solo per il successo di una campagna, ma anche per la protezione della reputazione dell'azienda
"Più dei numeri", i marchi hanno bisogno di autenticità e connessione reale con i loro pubblici. Un influencer allineato ai principi e alla visione dell'azienda aiuta a costruire un rapporto di fiducia con i consumatori, riducendo i rischi e ampliando l'impatto positivo della campagna. È questa sinergia che trasforma le partnership in risultati solidi e sostenibili nel lungo periodo, spiega.
Da oltre un decennio nel settore del marketing degli influencer, l'agente sottolinea l'importanza dell'emergere di strumentisicurezza del marchio – insieme di misure volte a proteggere l'immagine del marchio nel mondo virtuale: “Noi di Viral Nation, per esempio, abbiamo creato nel 2022 il Viral Nation Secure, che è stato sviluppato per soddisfare le esigenze di aziende di medie e grandi dimensioni nella scelta di influencer in modo più sicuro ed efficiente. È in grado di analizzare tutta la storia pubblica dei creatori di contenuti, sulla base di criteri di rischio adattati alle esigenze di ogni marchio. Questo rende il processo di selezione più veloce, sicuro e allineato ai valori dell'azienda
Qualche mese fa, Viral Nation Secure ha ottenuto una versione 2.0 con alcuni miglioramenti: “Il Secure ora dispone di strumenti avanzati che rendono più veloce e sicuro il processo di selezione degli influencer da parte dei marchi. Con l'aiuto dell'intelligenza artificiale, lui analizza non solo testi, ma anche video, immagini, audio e documenti digitalizzati, garantendo una selezione dettagliata e continua. Inoltre, permette di personalizzare i livelli di tolleranza al rischio, aiutando a identificare possibili problemi, come discorso d'odio o contenuti sensibili, e garantendo che i creatori siano allineati ai valori e agli standard dell'azienda
Il software offre anche funzionalità per connettere i marchi con influencer che hanno maggiore affinità e impatto. Lui analizza temi, stile, classificazione per età e anche precedenti collaborazioni dei creatori, creando collaborazioni più autentiche. Con supporto multilingue e rilevamento di loghi, o Secure aiuta a identificare influencer nei mercati internazionali, mantenendo la sicurezza e i valori del marchio. Inoltre, è in grado di scansionare fino a 15 anni di contenuti sulle principali piattaforme e fornire rapporti rapidi e precisi, risparmiando tempo e riducendo i rischi, finalizza
L'agenzia canadese Viral Nation è un punto di riferimento globale nella tecnologia rivolta all'universo dei social media e dei creatori di contenuti. L'azienda si distingue per offrire una piattaforma completa che soddisfa in modo sicuro ed efficiente le esigenze dei marchi che vogliono emergere sui social media. Le sue soluzioni hanno già ricevuto premi importanti, come i SXSW Innovation Awards 2024, i Martech Breakthrough Awards 2024 e i Merit Awards 2023
