Imprenditori di tutte le dimensioni e professionisti del settore devono prestare attenzione alle tendenze di marketing per il 2025. Dopotutto, ci sono proiezioni di cambiamenti significativi e innovazioni che impatteranno la pianificazione delle strategie. Fin da subito, una buona notizia per le piccole imprese è la possibilità di collaborare con influencer locali per cercare crescita
Le specialiste Aline Kalinoski e Paula Kodama, soci fondatori di Nowa Creative Marketing, agenzia con sede a Curitiba e clienti in Brasile e all'estero, identificano l'espansione e la consolidazione di due movimenti iniziati nel 2024. Uno di essi: il nuovo ruolo che gli influencer stanno assumendo. Altro, l'incorporazione definitiva dell'intelligenza artificiale
Sul ruolo degli influencer, gli analisti osservano casi in cui questi professionisti stanno diventando soci di aziende. Cioè, più che partner, o la realizzazione di contenuti sponsorizzati, gli influencer "utilizzano il loro potere di vendita sui social media come 'moneta di scambio' per una società imprenditoriale", afferma Aline e Paula.
Esse illustrano con due esempi. Sono loro di Juju Nomerrose (Júlia Nomerrose Ferreira), che si è associata a Hoama (cioccolatini), e quello di Bruno Perini, ora associato al Gruppo Primo (holding di marchi di influencer digitali). “Si tratta di due esperienze di successo che si pongono come tendenze per il 2025”, sottolineano le socie di Nowa Creative Marketing.
Nella valutazione delle esperte, si tratta di un indicativo dell'espansione del marketing di influenza nel paese. Questa crescita rappresenta un'opportunità anche per le piccole imprese, nella misura in cui questi marchi di minori dimensioni possono collaborare con influencer locali o di nicchie specifiche. "Fino a perché, l'importanza di un influencer non sta solo nel numero di follower che ha, ma nel coinvolgimento di questi follower, puntano.
L'automazione delle azioni di marketing, facendo uso dell'intelligenza artificiale, è un'altra tendenza per il 2025. L'automazione in sé non è una novità, ma il protagonismo dell'IA, sì, tende a diventare imprescindibile, progettano gli specialisti. “Questo permetterà la creazione di campagne ancora più segmentate e, allo stesso tempo, più efficienti.
Tali campagne devono sempre più puntare anche sul contenuto. "Niente campagne superficiali". Ciò che conta non è la quantità e la rapidità di esse, ma anzi la qualità. Il consumatore è più attento e esigente e, per coinvolgersi e impegnarsi, richiede contenuti coerenti, dettagliati e ben fondati, considerano Aline e Paula.
Così, entra in scena – per non uscirne più – l'UX, termine tecnico che significa "esperienza dell'utente". Le socie di Nowa Creative Marketing spiegano: “L'UX fornito da un ambiente web sarà determinante per il posizionamento nel ranking dei risultati nelle ricerche su Google. Caricamento rapido, navigazione intuitiva e, principalmente, contenuto coerente, di qualità, rilevante, sono requisiti.
CLIENTI CHE GENERANO CONTENUTI
Incentivare i propri clienti a creare contenuti sulla propria marca è uno dei consigli che gli esperti danno ai marchi. È una strategia autentica e potente, che aumenta la visibilità e genera fiducia, e è diventata una tendenza.
Un'altra tendenza è quella che chiamano "infotainment e storytelling", unione di informazione e intrattenimento. Sarà indispensabile, afferma Aline e Paula. Usare narrazioni coinvolgenti permetterà di educare e coinvolgere il pubblico in modo più efficace, rendendo ogni contenuto un'esperienza di valore per vendere e connettersi meglio, orientano
Infine, loro raccomandano di facilitare l'acquisto direttamente sui social media, come su Instagram Shopping. "Questo rende il processo più veloce e pratico ed è una tendenza che è venuta per restare". E le piattaforme stanno creando e migliorando funzionalità in questo senso, cosa richiede dal marchio la creazione di contenuti che realmente favoriscano la concretizzazione delle vendite, segnalano Aline e Paula
