Il rapporto “State of Creator Commerce”, di Kajabi, ha rivelato un cambiamento significativo nel comportamento dei creatori di contenuti: molti stanno allontanandosi dalla dipendenza esclusiva dai social media e cercando una maggiore autonomia finanziaria. Secondo lo studio, c'è stato un aumento del 400% nelle preoccupazioni degli influencer riguardo a possibili interruzioni delle piattaforme social, ciò dimostra il livello di insicurezza che molti affrontano affidandosi esclusivamente a questi strumenti
La preoccupazione ha senso di fronte ai crolli significativi nelle principali fonti tradizionali di monetizzazione all'interno delle reti. I dati indicano che i pagamenti diretti delle piattaforme hanno subito una riduzione del 33%, il ricavo proveniente dal marketing di affiliazione è diminuito del 36%, e i guadagni ottenuti tramite accordi con marchi sono diminuiti del 52%. Questo scenario di instabilità ha spinto i creatori a cercare fonti alternative e più stabili di reddito
Tra i nuovi percorsi, si distinguono i prodotti e i servizi propri. La ricerca indica che c'è stato un aumento del 47% nelle entrate generate dai podcast, ciò che dimostra uno dei modi in cui i creatori hanno cercato una maggiore indipendenza finanziaria. Inoltre, anche il rapporto evidenzia una crescita del 20% nelle vendite di download digitali, 14% nelle vendite di contenuti educativi e 10% nelle iscrizioni ai gruppi di membri. Questi dati rafforzano la tendenza che gli influencer stanno diventando imprenditori digitali, creando i propri ecosistemi di monetizzazione e riducendo l'intermediazione delle piattaforme sociali
Per Fabio Gonçalves, direttore dei talenti internazionali di Viral Nation e specialista nel mercato del marketing di influenza da oltre dieci anni, questo movimento rappresenta un progresso nella professionalizzazione del settore. La dipendenza esclusiva dai social network per la generazione di reddito sta diventando insostenibile. Gli creatori stanno riconoscendo l'importanza di diversificare le proprie fonti di reddito e di costruire attivi propri, come corsi, podcast e prodotti digitali e fisici, che offrono maggiore controllo e stabilità finanziaria, analisi
Il professionista spiega che il primo passo per gli influencer è cambiare mentalità da "semplice creatore" a "imprenditore di marca propria": "Chi desidera prosperare in questo nuovo scenario deve pensare oltre i like. È fondamentale comprendere profondamente il pubblico, identificare opportunità reali di monetizzazione, diventare autorità in uno o più argomenti e puntare su formati scalabili, come mentori, prodotti digitali e fisici e abbonamenti. Creatori che dominano le loro comunità e sanno offrire valore costante riescono a costruire imprese solide e meno dipendenti dalle regole e dagli algoritmi dei social media, orienta
Evidenzia che questa trasformazione richiede anche un nuovo atteggiamento da parte delle agenzie di influenza. "Alla Viral Nation", stiamo adattando le nostre strategie per supportare i creatori in questa transizione. Ciò include offrire supporto nello sviluppo di prodotti digitali, creazione di comunità e implementazione di modelli di business sostenibili. Il nostro obiettivo è formare gli influencer per diventare imprenditori digitali, con più fonti di reddito e maggiore indipendenza dalle piattaforme social, completa
