Il 22 luglio di quest'anno, Google ha annunciato che non disattiverà più i cookie di terze parti di Chrome, andando contro la decisione ripetutamente divulgata da loro dal 2019. I cookie sono il principale metodo di personalizzazione degli annunci su internet, senza di loro, il successo delle campagne potrebbe essere influenzato e il fatturato di milioni di aziende sarebbe a rischio. Non a caso, o mercado vem há anos pressionando a big tech para repensar a decisão — cosa, chiaramente, ha avuto effetto
Ma quale è stata la reazione all'annuncio? Secondo Rafael Ataide, direttore di Data & Tech dell'agenzia full serviceDettaglio, c'è un mix di sentimenti che circonda il cambiamento. "La reversibilità non è completamente inaspettata", considerando la significativa pressione del mercato pubblicitario e anche la pressione normativa su Google. C'è un certo sollievo, poiché molti professionisti del marketing dipendono dai cookie di terze parti per la segmentazione e l'efficacia delle loro campagne. Ma c'è anche un sentimento di frustrazione, è un regresso nelle iniziative di protezione dei dati, afferma
Il piano di Google d'ora in poi è consentire che i tracker continuino ad essere utilizzati, ma con la promessa di sviluppare una soluzione per consentire all'utente di decidere come sarà la sua navigazione. In Brasile, questa risorsa sarà conforme alle esigenze del Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati (GDPR), che richiede il consenso chiaro dell'utente riguardo alla raccolta dei propri dati personali
Sandbox per la privacy
Google ha portato la sua iniziativa alternativa ai cookie: il Privacy Sandbox, un canale pubblicitario che trasmette annunci programmatici senza rivelare dati individuali. "La proposta per gli inserzionisti è una tecnologia chiamata FLoC (Federated Learning of Cohorts)", dove gli utenti saranno raggruppati in base a interessi comuni, permettendo alle aziende di indirizzare i loro annunci senza la necessità di accedere ai dati di ogni utente, spiega Rafael
Tuttavia, la transizione a questo modello pubblicitario si è rivelata più complessa del previsto. Dalle sfide tecniche alle preoccupazioni normative, il Privacy Sandbox ha ricevuto numerose critiche ed è ancora in fase di test. Mas não foi descontinuado — mesmo agora com os cookies seguros, il progetto deve proseguire alla ricerca di adesione del mercato
Alternative senza cookie
Nonostante il sollievo di molte aziende per il cambiamento di decisione di Google, gran parte non è rimasta ferma negli ultimi anni. Diverse soluzioni sono state pensate per affrontare un futuro senza cookie, e non necessariamente sono state sviluppate invano
Le strategie e gli insegnamenti per affrontare la situazione possono ancora essere utili. Iniziative di raccolta di dati primari, il rafforzamento del marketing organico e la necessità di strategie di marketing incentrate sull'utente continueranno a essere in crescita, indica Rafael
Sia per la LGPD o per i progressi che il mondo richiede nel tempo, la privacy dei dati continua a essere un tema essenziale per il marketing e la pubblicità. Questo spiega perché il Privacy Sandbox è ancora attivo, per esempio, e perché i professionisti del settore devono rimanere attenti. Dobbiamo essere in prima linea nelle iniziative che cercano l'equilibrio tra la protezione dei dati e la sostenibilità economica delle imprese. Anche con i cookie di terze parti ancora presenti, questa è un viaggio che non finisce qui, concluse il direttore
