Negli ultimi mesi, il mondo digitale ha assistito a una serie di cambiamenti che evidenziano un rischio crescente per le aziende e i creatori di contenuti che dipendono esclusivamente dai social media per il loro reddito.
Il caso più recente è stata l'instabilità di X (ex Twitter) in Brasile, che è rimasto fuori servizio per mesi, lasciando molti affari vulnerabili. Ma e se ciò accadesse con altre piattaforme? E se Facebook e Instagram limitassero l'accesso alle notizie, come già avviene in Canada? Come potrebbero reagire i produttori di contenuti e le aziende che basano il loro fatturato esclusivamente sui social media
Per Riadis Dornelles,CEO – LATAM di PremiumAds, principale azienda di monetizzazione e soluzioni di media programmatico dell'America Latina, la risposta sta nella costruzione di una piattaforma digitale proprietaria.
Avere un sito web proprio è essenziale per garantire la sicurezza e la continuità degli affari, questo fornisce un ambiente minimamente controllato, meno dipendente dalle regole imposte da terzi. Oggi, vediamo una crescente valorizzazione di questo modello, con aziende che investono di più nei propri siti, domini e inventari digitali, spiega Dornelles.
Storicamente, grandi gruppi di comunicazione hanno sempre valorizzato le loro emittenti televisive, radio e giornali stampati. Tuttavia, quando si tratta delle proprie piattaforme digitali, molti ancora danno priorità ai social media invece di rafforzare i propri siti web.
"Il problema è che queste reti non appartengono a loro". L'algoritmo può cambiare, le regole possono essere modificate e, in casi estremi, l'accesso può essere bloccato, punti salienti
E allora, come garantire la sopravvivenza digitale
Piattaforme come TikTok, Instagram e Facebook sono strumenti preziosi per la distribuzione di contenuti e l'acquisizione di pubblico, ma non devono essere l'unico canale di entrate. Costruire una strategia media che includa un sito robusto, con SEO ben strutturato e un modello di monetizzazione sostenibile, è un passo fondamentale per evitare una dipendenza eccessiva da terzi
"Nell'attuale scenario digitale", la domanda che rimane è: stai costruendo il tuo business su un terreno di proprietà o su quello di un'altra persona? La risposta a questa domanda può definire la sicurezza e la longevità del tuo progetto nel digitale, finalizza Dornelles
