Secondo dati esclusivi dello studio "Bussola di Marketing", realizzato da Croma Consulting, mostra che il 74% del budget delle agenzie sarà destinato ai media digitali. Tra il 26% destinato ad altri mezzi, la TV in chiaro si distingue con il 13%, seguita dall'OOH con il 7% . I social media (29%) e i motori di ricerca (22%) sono i principali canali digitali di investimento del 2025, riflettendo l'importanza crescente della performance e della segmentazione
Tra il 74% del budget destinato al marketing digitale, Il 29% sarà allocato per i social media. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, questo numero sale al 35%. I motori di ricerca riceveranno il 22% del budget destinato. Tra le aziende di servizi, questo percentuale sale al 28%.
Per quanto riguarda l'allocazione delle risorse, si osserva un equilibrio tra diverse strategie: promozioni (23%), influencer (22%), sponsorizzazioni (21%) e media retail (16%). Mentre il retail intensificherà azioni promozionali (31%), l'industria aumenterà gli investimenti in influencer (29%) e sponsorizzazioni, e il retail media guadagnerà più spazio tra le aziende di servizi (20%)
Gli insight rivelati mostrano un mercato sempre più orientato verso la tecnologia e le performance. L'intelligenza artificiale sarà uno dei grandi motori dell'innovazione, con il 75% degli inserzionisti che scommettono su di essa per automazione e personalizzazione. Il Retail Media si consolida come una forza strategica, trasformando la relazione tra marchi e consumatori all'interno degli ecosistemi di e-commerce. Allo stesso tempo, l'OOH mantiene la sua rilevanza come mezzo ibrido, combinando presenza fisica e intelligenza digitale per impattare il pubblico in modo più preciso, spiega Edmar Bulla, fondatore del Gruppo Croma e ideatore dello studio
2025 è l'anno dell'Intelligenza Artificiale e della precisione della strategia di marketing
Ancora secondo la ricerca, nonostante il calo dell'ottimismo dal 53% nel 2024 al 40% nel 2025, le aziende mantengono l'intenzione di aumentare gli investimenti in marketing (52%), indicando un anno di aggiustamenti strategici e analisi dei risultati.
L'intelligenza artificiale guadagnerà ancora più spazio nelle strategie di marketing e comunicazione, passando dal 64% nel 2024 al 75% nel 2025, ampliando automazione, personalizzazione ed efficienza nelle campagne.
Sono state effettuate 151 interviste tra il 12 dicembre 2024 e il 21 gennaio 2025, copertura nazionale, con aziende di diversi segmenti rappresentativi dei settori dei servizi, industria e commercio, considerando il livello di confidenza del 95%.
La ricerca quantitativa è applicata a decisori o a influenzatori che hanno autonomia riguardo agli investimenti di marketing e comunicazione delle aziende inserzioniste
