Il settore finanziario dell'America Latina ha intensificato la sua presenza nell'ambiente digitale in modo accelerato. Negli ultimi tre mesi, banchi, portafogli digitali, società di intermediazione e fintech hanno investito circa 327 milioni di dollari in campagne digitali, risultando in 16,9 miliardi di impressioni, secondo i dati di Admetricks
Secondo Rafael Magdalena, direttore di US Media Performance, questo movimento va oltre una semplice redistribuzione del bilancio. L'aumento dell'investimento in media digitali rappresenta un cambio strategico. Dalla pandemia, la digitalizzazione dei servizi finanziari ha preso slancio, portando banche e fintechs a priorizzare i canali digitali per l'acquisizione di clienti. Le portafoglio digitali, per esempio, sono evoluti in banche complete, in competizione con istituzioni tradizionali — soprattutto nel segmento del credito, afferma
I numeri del 2024 rafforzano questo cambiamento strategico. Secondo Appsflyer, Il settore finanziario ha guidato gli investimenti in media nella regione, con un totale di 1 miliardo di dollari — quasi tre volte di più rispetto al secondo classificato, il settore dei giochi. Questo salto rivela una trasformazione nel posizionamento strategico: i canali digitali hanno smesso di essere coadjuvanti per diventare pilastri della crescita. In Messico, per esempio, la vertical financiera lidera las inversiones en adquisición de usuarios entre los países de habla hispana
Ancora secondo il rilevamento, si stima che il numero di utenti globali di mobile banking supererà 3,6 miliardi entro il 2025. In questo scenario, il settore finanziario non si limita a rispondere alle trasformazioni — è stato protagonista nella guida di questi cambiamenti. Questo nuovo appetito degli investitori sta spingendo avanti le strategie di marketing digitale, consolidando i media come uno dei principali vettori di scala e ritorno. La presenza online ha smesso di essere accessoria ed è diventata il centro delle azioni di acquisizione, concludo Magdalena
Quando dados, canali e contesto lavorano insieme
La trasformazione si riflette anche nel modo in cui vengono pianificate le campagne. L'integrazione tra dati primari, segmentazione intelligente e tecnologie di performance hanno reso possibili strategie sempre più allineate al comportamento dei consumatori. Come risultato, la performance digitale delle aziende finanziarie ha registrato una crescita globale del 27% nel 2024. In America Latina, il numero di sessioni nelle app è aumentato del 50% e le installazioni sono salite del 29%, secondo Adjust
Per Magdalena, le istituzioni stanno rendendosi conto che essere online non è sufficiente. Il settore inizia a capire che è necessario sapere dove, quando e come apparire. Ciò richiede un buon posizionamento, uso efficiente delle metriche e lettura accurata del pubblico. La diversificazione di formati e canali non è solo una tendenza; è essenziale. Il futuro della pubblicità economica consiste nel collegare i punti di contatto con fluidità, attivare azioni con obiettivi chiari e misurare l'impatto con precisione, spiega
Oggi, la comunicazione dell'area va oltre la costruzione del marchio. Conversione, ritenzione e riacquisizione occupano il centro delle decisioni. Piattaforme mobili, CTV, mezzi di comunicazione sociale, influencer e Retail Media operano in modo integrato, esigendo coerenza in tutto il percorso
