Secondo uno studio prodotto da IAB Brasil in collaborazione con Kantar Ibope Media, il mercato nazionale ha investito R$ 16,4 miliardi in pubblicità digitale solo nei primi sei mesi del 2024. All'interno di questo movimento nel mercato, è possibile identificare quali sono le principali strategie del settore attualmente e prevedere possibili tendenze che dovrebbero arrivare in massa nel secondo semestre dell'anno e all'inizio del 2025. Questo è il caso della pubblicità contestuale.
Secondo Bruno Almeida, CEO diMedia statunitensi, hub di soluzioni media leader in America Latina, l'approccio trasformerà il futuro del settore. Con Google che avanza per bloccare i cookie di tracciamento di terze parti su Chrome, le aziende devono trovare modi per continuare a offrire annunci pertinenti senza accesso ai dati raccolti su siti al di fuori del loro dominio. La pubblicità contestuale è la principale di esse, una volta che apre spazio per nuovi formati e possibilità, di'
Come funziona la pubblicità contestuale
I cookie sono informazioni personali raccolte durante le visite ai siti e condivise con altre aziende, cosa consente una pubblicità personalizzata. Tuttavia, negli ultimi quattro anni, la discussione sul blocco di questi dati è avanzata per rappresentare rischi per la privacy degli utenti e per le crescenti regolamentazioni attorno al tema, facendo sì che molte compagnie abbandonassero l'approccio
D'altra parte, con i progressi nell'Intelligenza Artificiale (IA), la pubblicità contestuale ha guadagnato sempre più efficacia. Attraverso questa tecnologia, la soluzione analizza non solo il contenuto testuale della pagina che l'utente sta visitando, ma anche fattori contestuali, come la posizione geografica e le condizioni climatiche. Questo consente la creazione di profili solidi e anonimi da utilizzare per la visualizzazione di annunci pertinenti, poiché prevede intenzioni e comportamenti con alta precisione
Per Almeida, questa struttura beneficia tutti i soggetti coinvolti. “Dalla parte degli inserzionisti, è una soluzione per aumentare i tassi di clic e di conversione, rispettando norme come il Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati (GDPR) e la Legge sulla Privacy dei Consumatori della California (CCPA). Dalla parte del consumatore, la fiducia nei marchi che rispettano la tua privacy è rafforzata e la tua esperienza è migliorata ricevendo annunci meno invasivi e più in linea con i tuoi interessi, spiega
Possibilità di applicazioni della pubblicità contestuale sul mercatoAttualmente, molte aziende mostrano già un grande potenziale di applicazione della pubblicità contestuale nelle loro strategie di business. Il CEO di US Media cita come esempi Tinder, piattaforma di relazione basata sulla posizione, e il Fandom, comunità di fan che offre articoli, guide e forum sui film, serie e giochi
Nel primo caso, l'esecutivo sottolinea che l'applicazione potrebbe raccogliere dati sulle preferenze dei profili degli utenti per mostrare contenuti mirati. “Ad esempio, se la persona dimostra interesse per attività all'aperto o menziona sport nella sua biografia, può ricevere annunci di abbigliamento sportivo, attrezzature da campeggio o eventi fitness, punta
Quanto al Fandom, Almeida propone come alternativa l'incorporazione di annunci nativi, che si integrino perfettamente nel design e nel contenuto della piattaforma. Stiamo parlando di articoli sponsorizzati che parlano dei retroscena di un film o di interviste esclusive con attori, che al tempo stesso promuovano l'acquisto di biglietti o abbonamenti a servizi di streaming, concludi
