L'IAB Brasile, in collaborazione con l'istituto di ricerca Offerwise, ha lanciato la terza edizione della ricerca intitolata "Come sarebbe Internet senza annunci"?”. Lo studio cerca di comprendere le tendenze comportamentali degli utenti in uno scenario ipotetico senza pubblicità online. Una delle conclusioni è che la frequenza di utilizzo di app e siti sarebbe minore e le classi più basse avrebbero accesso limitato
Gli annunci contribuiscono a garantire la gratuità dei servizi e dei contenuti disponibili e la maggior parte dei brasiliani supporta il modo in cui la pubblicità si è consolidata su internet. Secondo la ricerca, Il 63% degli utenti concorda nel consumare contenuti gratuiti con annunci mirati e allineati ai propri interessi. Per gli intervistati, la personalizzazione degli annunci è una strategia rilevante per attrarre e mantenere i consumatori in un ambiente digitale sempre più esigente
Già quando piattaforme e siti offrono un piano di abbonamento, 6 su 10 utenti considerano importante avere il potere di scelta su quali servizi pagare, rafforzando la necessità di flessibilità. I giovani e i consumatori delle classi più alte sono i più inclini ad acquistare piani di abbonamento. Tuttavia, c'è un consenso sul fatto che i valori debbano essere accessibili e accompagnati da un miglior rapporto qualità-prezzo
Un'altra preoccupazione degli utenti è la privacy e l'uso dei dati personali. La ricerca indica che la trasparenza e la sicurezza digitale sono aspetti sempre più fondamentali per conquistare la fiducia del pubblico. Per ciascuno degli aspetti studiati, la ricerca presenta un confronto inedito che mostra come la valutazione dei brasiliani sia cambiata negli ultimi tre anni
La ricerca ha ascoltato 1.500 utenti di internet in tutto il paese tra il 21 e il 27 ottobre. L'obiettivo del sondaggio era mappare i modelli di comportamento dei brasiliani e tracciare percorsi su come i marchi devono interagire con l'utente finale. "L'importanza degli annunci si estende oltre il percorso di acquisto nell'ambiente digitale: contribuiscono a mantenere la democratizzazione dell'uso di internet e all'alfabetizzazione della società", dice Denise Porto Hruby, CEO di IAB Brasile. Per accedere alla guida completa, clicca qui
