Le piattaforme di social media sono nel radar di tutti i professionisti del marketing. I marchi non solo riescono a iper-segmentare i consumatori utilizzando dati dei social media per comprendere esattamente il profilo demografico, possono anche facilmente raggiungere e ampliare qualsiasi pubblico in tutto il mondo. Inoltre, le aziende sono in grado di tracciare il ROI, cosa, a sua volta, consente l'ottimizzazione delle campagne per future strategie di marketing
Un modo per pubblicizzare sui social media è attraverso i sempre più popolari Meta Reels. Inizialmente con una durata di 15 secondi, i Reels sono stati ampliati per consentire video più lunghi con diverse qualità di produzione. Questa evoluzione ha attratto i professionisti del marketing che cercano di coinvolgere il proprio pubblico in modi nuovi e creativi, sia attraverso delle Storie, dei Reels o dei formati nel feed
I dati del sito Statista indicano che il Brasile è il quinto mercato di social media più grande al mondo e il maggiore dell'America Latina per audience, con oltre l'84% della popolazione che accede quotidianamente ai social media. Con uno sguardo a questo scenario, i professionisti del marketing devono prestare attenzione a ogni movimento del pubblico
Con diversi formati di Reels che generano risultati variabili, i marchi che desiderano migliorare le performance delle loro campagne devono comprendere le sfumature associate non solo ai diversi budget di produzione, ma anche ai diversi canali. Uno studio di Vidmob, piattaforma di IA leader globale nelle prestazioni creative, ha condotto un'analisi dettagliata con l'obiettivo di comprendere l'efficacia dei Reels per la pubblicità. Dai contenuti a bassa fedeltà (lo-fi) e contenuti generati dagli utenti (UGC) fino alla differenza di postare nei Reels di Facebook rispetto ai Reels di Instagram, lo studio ha mostrato che i risultati sono specifici per il contenuto e la piattaforma
"Per migliorare le prestazioni delle tue campagne", i marchi devono comprendere le sfumature dei diversi formati di Reels, tenendo conto sia dei vari budget di produzione sia dei diversi canali di distribuzione, come Instagram e Facebook. Le analisi fornite dall'IA possono guidare i professionisti del marketing che cercano risultati migliori nelle loro campagne, dice Miguel Caeiro, Head Latam di Vidmob
Spiccano i contenuti “amatoriali”
Sebbene assomigli all'UGC, il contenuto lo-fi può essere creato in modo intenzionale da un marchio per trasmettere una sensazione di produzione "fatta in casa"
Lo studio di Vidmob ha scoperto che gli utenti dei social preferiscono i contenuti lo-fi che assomigliano all'UGC, invece del contenuto ad alta fedeltà (hi-fi), che generalmente è associato a spot pubblicitari sceneggiati visti in televisione e su canali di streaming
Il contenuto lo-fi ha mostrato un aumento dell'81% nel tasso di clic (CTR) e un aumento del 13,6% nella visualizzazione nei primi 25% del video (VT25%), in confronto con la media degli annunci. In confronto, il contenuto hi-fi ha registrato una diminuzione del 71% nel CTR e una riduzione del 14,5% nel VT25% rispetto alla media
Instagram vs. Fai clic su Mi Piace
Nonostante siano reti di Meta, Instagram e Facebook hanno strutture diverse. Tuttavia, le strategie di successo di una piattaforma, apparentemente, influenzano le prestazioni dell'altra
L'analisi di Vidmob ha rivelato che utilizzare immagini chiave di prodotti o la presenza umana all'inizio di qualsiasi Reels è fondamentale per il suo VTR, che cos'è il tasso che rappresenta la proporzione di utenti che guardano un annuncio video fino alla fine, in relazione alle impressioni totali dell'annuncio. È stato registrato un aumento dell'8% nella VT25% per le immagini e del 10% per la presenza umana. In confronto, i creativi con molto testo hanno registrato una diminuzione del 60% nella VT25%
I dati hanno rivelato inoltre che il pubblico di entrambe le piattaforme di Meta ha mostrato interesse per i diversi tipi di contenuto lo-fi. Instagram offre un'esperienza che consente agli spettatori di seguire e connettersi con gli influencer in modo più intimo, mentre Facebook fornisce un contenuto più funzionale con una sensazione meno personale
La ricerca ha confermato che i contenuti guidati da talenti hanno ottenuto risultati più significativi su Instagram, con un aumento del 20% nella VT25%, ma una diminuzione del 33% nella VT25% per Reels su Facebook
L'efficacia creativa è la chiave per ottenere un ROI più elevato
Lo studio conferma che l'esecuzione creativa sui social media è fondamentale per migliorare le performance delle campagne che, a sua volta, devono essere adattate all'individualità del contenuto e del canale – Instagram o Facebook
Ancora secondo i risultati, la migliore opportunità per i marchi di ottimizzare i loro risultati sui Reels è analizzare i dati creativi raccolti con informazioni specifiche del marchio, che generano intuizioni importanti affinché i tuoi team possano valutarle e trasformarle in strategie praticabili
Analizzando la produzione creativa con un punto di vista analitico, supportato da dati creativi osservati nella vita quotidiana, i marchi possono ottimizzare la loro creatività e generare risultati migliori
Il formato Reels crea una forte connessione con il pubblico sui social media. La tua semplicità, alleata al grande potenziale di condivisione, avvicina il marchio alle persone e aumenta la possibilità che le campagne diventino virali, dice Caeiro
