L'industria degli alimenti per animali domestici arriverà al 2025 attraversando un processo di profonda riformulazione, spinto da crisi geopolitiche, cambiamenti climatici e trasformazioni nel comportamento dei consumatori. Uno studio presentato da Euromonitor International durante il Foro Mascotas 2024 ha rivelato cinque tendenze globali che dovrebbero ridisegnare il settore: l'aumento della domanda di sostenibilità comprovata, la crescita delle diete funzionali e degli integratori, la valorizzazione della convenienza, il rafforzamento dei marchi locali e l'avanzamento della personalizzazione attraverso l'intelligenza artificiale.
Secondo André Faim, imprenditore del settore pet e cofondatore della reteLobbo Hotelse delLavora come un cane, i cambi richiedono alle aziende un nuovo atteggiamento, basata su informazione e trasparenza. Oggi, non basta affermare che un prodotto è sostenibile. I tutori sono attenti, richiedono certificazioni reali e vogliono comprendere gli impatti di ogni scelta. L'era del marketing vuoto è finita, afferma. Faim osserva che i tutori brasiliani, specialmente nelle grandi città, hanno dimostrato un interesse crescente per etichette chiare, ingredienti tracciabili e azioni di impatto ambientale misurabile
Benessere e funzionalità
Oltre alla preoccupazione ambientale, il nuovo consumatore cerca anche soluzioni che contribuiscano direttamente alla salute degli animali. La crescita delle diete funzionali e degli integratori — come probiotici, antiossidanti e formule specifiche per problemi articolari o digestivi — indica un movimento che già avviene in parallelo alla nutrizione umana. L'alimentazione ha smesso di essere solo un fattore nutritivo ed è stata compresa come uno strumento di prevenzione e qualità della vita
Nella visione di André Faim, questo è un cammino senza ritorno. I tutori stanno trattando gli animali domestici come membri della famiglia, e questo si riflette nella ricerca di prodotti che migliorino il benessere. Elementi come integratori e alimenti funzionali, prima restritti a nicchie, iniziano a entrare sugli scaffali delle grandi catene, punta
Il rapporto evidenzia anche che la fiducia nelle etichette sarà rafforzata da certificazioni indipendenti, poiché il consumatore tende a diffidare di termini generici come "naturale" o "sostenibile" quando non c'è una validazione esterna. Questa esigenza è una reazione diretta al fenomeno del greenwashing, che ha portato i tutor a cercare più informazioni prima di decidere per un marchio
L'IA e la personalizzazione segnano la nuova era del consumo per animali domestici
Un'altra tendenza che guadagna forza nel 2025 è l'uso dell'intelligenza artificiale per personalizzare i prodotti e raccomandare soluzioni su misura per ogni animale. Dalle piattaforme che analizzano i dati comportamentali agli strumenti che adattano il piano alimentare in base al peso, razza e routine, la tecnologia si sta consolidando come alleata della nutrizione di precisione. Lo studio di Euromonitor indica che i proprietari si aspettano esperienze più personalizzate, e non prodotti generici che ignorano le particolarità dei vostri animali
Per Faim, l'IA deve diventare uno strumento strategico sia per l'industria che per i consumatori. Con i recenti progressi di questa tecnologia, siamo riusciti a mappare modelli di consumo, comprendere meglio le esigenze degli animali e offrire soluzioni sempre più mirate. L'intelligenza artificiale ha un ruolo diretto nella costruzione di prodotti e servizi più efficienti e rilevanti, sottolinea
Questo progresso, tuttavia, non elimina l'importanza dell'assistenza umana. La sfida sta nel bilanciare tecnologia ed empatia, offrendo piattaforme efficienti senza perdere il tocco attento che i tutori si aspettano quando si tratta del benessere dei loro animali
Con consumatori sempre più esigenti, il settore degli alimenti per animali domestici sta vivendo una transizione che va oltre il packaging o il sapore. Nel 2025, sarà necessario dimostrare, con dati, azioni e posizionamento, che ogni scelta fatta dai marchi sia allineata ai nuovi valori del consumatore. Il tutore è più informato, più impegnato e più critico. Chi capirà questo per primo avrà uno spazio garantito nel futuro del settore, conclude Faim
