Il Brasile si distingue a livello mondiale per il periodo in cuicittadini passano online — in media, 9 ore e 13 minuti al giorno, secondo il “Rapporto Digitale 2024: 5 miliardi di utenti dei social media”, da We Are Social e Meltwater. Il paese si trova a soli pochi minuti dietro il Sudafrica, con 9h24
Già il Data Report 2024 Brasile, anche di We Are Social e Meltwater, che comprende utenti di età compresa tra 16 e 64 anni, indica che WhatsApp (con 93,4% di portata, Instagram (91,2%) e Facebook (83,3%) formano il podio delle piattaforme più utilizzate. TikTok arriva un po' indietro, con 65,1%
A sua volta, l'ultima edizione dell'analisi "Tendenze dei Social Media" di Comscore (2023) colloca il Brasile come il terzo maggiore consumatore di reti sociali digitali in tutto il pianeta. YouTube, con un alcance di 96,4%; Facebook (85,1%); e Instagram (81,Il 4%) sono le reti che emergono nello studio come le più accessibili
Questo tempo investito nei social media, come WhatsApp, Instagram e Facebook, evidenzia la rilevanza di questo ambiente digitale per il consumo. Il “Data Report 2024 Brasile” indica che il 74% degli utenti cerca prodotti e servizi sui social media, e il 54% afferma che seguire un marchio influisce direttamente sulle proprie decisioni d'acquisto
Così, i social media non sono solo piattaforme di connessione, ma sono fondamentali nella vita del consumatore, modellando le tue decisioni di acquisto e influenzando le tue preferenze. Cioè, per le aziende, essere visibili in questo ambiente digitale non è più un'opzione, ma un'altra necessità. Tuttavia, in mezzo a un mare di profili e contenuti, la vera questione è: come distinguersi
Per le consulenti Aline Kalinoski e Paula Kodama, soci delleNowa Creative Marketing, essere visti non è sufficiente per un'azienda; è necessario essere ricordati e, finalmente, scelto. Sottolineano che "i social media possono avere una grande influenza sulla decisione d'acquisto del consumatore", ma, per questo, è necessaria una strategia ben elaborata
Per distinguersi, Kalinoski e Kodama identificanotre pilastri fondamentali: gestione efficiente dei media digitali, branding forte e produzione di contenuti audiovisiviLa gestione include l'ottimizzazione dei profili, creazione di contenuti e analisi delle prestazioni. La consapevolezza del marchio (aumentare la visibilità del marchio) aiuta a stabilire un'identità solida, mentre l'audiovisivo, che genera alto coinvolgimento, è essenziale per catturare l'attenzione del pubblico
Questi pilastri non solo aumentano la visibilità, ma costruiscono anche la reputazione e l'autorità del marchio, impatto considerevole sulla decisione d'acquisto del consumatore, afferma gli esperti. Nell'universo digitale competitivo di oggi, una presenza online strategica è la chiave affinché i marchi si distinguano e prosperino, creando una presenza che non solo informa, ma anche coinvolge e ispira
Il coinvolgimento, a sua volta, si stabilisce come una relazione di fiducia e empatia. Si manifesta quando gli utenti interagiscono con il marchio tramite "mi piace", commenti e risposte, rappresentando un coinvolgimento significativo tra il marchio e il consumatore
I video, in particolare, meritano risalto in questo scenario. L'audiovisivo è diventato il formato preferito per varie ragioni, includendo la sua capacità di catturare rapidamente l'attenzione e trasmettere informazioni in modo più coinvolgente. Piattaforme come YouTube, TikTok e Instagram hanno ulteriormente spinto questa tendenza, offrendo contenuti visivi che attraggono il pubblico
Gli studi indicano che i video non solo generano più coinvolgimento, ma migliorano anche la ritenzione delle informazioni, diventando uno strumento potente per il marketing e la comunicazione, si evidenziano le consulenti
Secondo i dati della Cisco, nel 2022, L'82% del traffico Internet globale è stato generato da video. Raccomandiamo ai nostri clienti di investire in questo formato di comunicazione, perché è un modo altamente efficace per raggiungere e interagire con i propri pubblici, dice Aline. Un esempio di questo è il formato video in verticale a schermo intero (9:16), che si mostra particolarmente attraente per gli utenti che accedono ai contenuti tramite smartphone
E il risultato ne vale la pena:L'80% delle aziende riesce a farsi ricordare nel primo anno di attività sui social network(Social Media Examiner)
