Il Black Friday 2024 promette di essere uno degli eventi di shopping più impattanti dell'anno, con la data fissata per il 29 novembre. Tra i prodotti più ricercati, per categorie di prodotti, i frigoriferi guidano le ricerche, seguite da ventilatori, iPhone, TV e scarpe. O levantamento foi realizado pelo FGV/CEMD (Centro de Estudos em Marketing Digital da Fundação Getúlio Vargas), utilizzando il software Buzzmonitor. Secondo il Centro, il termine "Black Friday" ha già generato oltre 49 mila menzioni sui social media, negli ultimi sette giorni, dal 29 ottobre.
A Coordenadora do FGV/CEMD, Lilian Carvalho, sottolinea che lo scenario economico brasiliano nel 2024 presenta segni di ripresa e ottimismo, spinto, in parte, per il pagamento del tredicesimo stipendio, che aumenta il potere d'acquisto dei consumatori. Articoli di lusso, d'altra parte, non sono in cima alle liste dei desideri, indicando che, anche se il momento è positivo, la ricerca di stabilità e funzionalità guida ancora le decisioni d'acquisto durante questo importante evento del commercio al dettaglio
Anche con questo miglioramento, Il Black Friday di quest'anno rivela una tendenza chiara: i consumatori stanno dando priorità all'acquisto di articoli essenziali per la casa, come frigoriferi e TVs, oltre a prodotti di uso quotidiano, come ventilatori e tennisti. Questo riflette una cautela ancora presente tra i brasiliani, che, nonostante le condizioni economiche favorevoli, preferiscono investire in prodotti che offrano utilità pratica ed immediata ⁇, afferma Lilian Carvalho.
Instagram si distingue come la piattaforma con il maggior volume di menzioni, concentrando 87% delle interazioni e, secondo l'analisi, la maggior parte delle discussioni è guidata da donne (71%).
"Sorprendentemente", Il 97% dei post ha un sentimento positivo, indicando un ottimismo generalizzato riguardo all'evento, diversamente da situazione osservata negli anni precedenti, in cui i consumatori si mostravano titubanti riguardo al reale vantaggio di approfittare delle promozioni, avalia a coordenadora do FGV/CEMD
In relazione all'engagement delle grandi catene di vendita sui social media, Havan si distingue su Instagram, occupando le prime tre posizioni con oltre 57 mila interazioni. Nessun Facebook, i marchi più coinvolti fino ad ora sono, in ordine, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas e Magazine Luiza. Já no X/Twitter, Americanas guida nelle interazioni
Solo in ottobre, il termine Black Friday ha avuto oltre 380 mila ricerche su Google. I marchi più ricercati dai consumatori includono, Vivara, Case Bahia, Amazzone, americano, Boticário, Magalu, Libero mercato, Ovviamente, Kabum, Decollare, Natura, TIM, Sephora, Blu e CVC.
