Il 'Censimento dei Creatori di Contenuti del Brasile 2025' ha mostrato che il sogno di vivere di internet è ancora lontano dall'essere una realtà per la maggior parte. Realizzata da Wake Creators, la ricerca ha rivelato che solo il 9% degli influencer ha la professione di 'creator' come unica fonte di reddito, sottolineando che la monetizzazione dei contenuti digitali è ancora una sfida, per quanto il mercato del marketing di influenza non smetta di crescere
Il sondaggio ha dettagliato quanto del reddito mensile degli influencer intervistati è composto dal loro lavoro su internet. Il 26% ha risposto di non avere né un reddito mensile né di aver realizzato solo campagne occasionali. Quasi un quinto (19%) non ha mai chiuso lavori retribuiti. Per il 15% dei rispondenti, internet è responsabile per tra il 5% e il 20% del reddito. Già per l'11% dei creatori, il lavoro come influencer rappresenta il 5% del reddito e per altri l'11% il denaro del web rappresenta tra il 21% e il 50% dei guadagni. Solo il 17% ha almeno metà dei redditi garantiti da internet — essendo solo il 9% il numero di chi vive esclusivamente dei social media
Direttore dei talenti internazionali di Viral Nation e specialista nel mercato del marketing di influenza da oltre dieci anni, Fabio Gonçalves spiega che la crescita del settore dei creator non significa che tutti siano pronti o posizionati per vivere esclusivamente di internet: “Monetizzare contenuti richiede strategia, costanza, professionalizzazione e, principalmente, struttura. Molti creatori non hanno ancora accesso a un team che li aiuti a organizzarsi commercialmente, o nem sanno come trasformare l'engagement in fatturato. Inoltre, la mancanza di impegno è un fattore preponderante in questa equazione, dato che alla fine questa persona deve dare priorità al suo principale sostentamento, che molte volte non è internet
Lui dice che la realtà è molto diversa dalla visione che le persone esterne hanno di internet: “Esiste una visione romantica secondo cui basta avere follower per vivere di internet, ma la realtà è molto più complessa. Il creatore di contenuti deve comprendere il proprio nicchia, saper negoziare, prezzare, analizzare contratti, emissione di fatture, costruire autorità e fornire risultati concreti per i marchi — non si tratta solo di fare un bel post. La professionalizzazione è ciò che trasforma l'influencer in un marchio personale redditizio. E questo richiede tempo, pianificazione e, molte volte, una rete di supporto che vada oltre la creatività. Perciò, i creatori che contano su agenti o agenzie strutturate tendono a prendere il sopravvento, perché riescono ad allineare la strategia, reputazione e opportunità commerciali in modo più efficiente
Secondo il professionista, la tendenza è che sempre più creatori riescano a vivere esclusivamente di internet, ma questo dipenderà direttamente dal livello di professionalizzazione del mercato nel suo complesso. Na opinião de Fábio, il mercato sta evolvendo verso uno scenario in cui i marchi sono più selettivi, cercando creatori che forniscono risultati reali, che conoscono il loro pubblico e sanno costruire narrazioni di marca con autenticità
“Perciò dico che chi è pronto — con posizionamento strategico, dati strutturati e responsabilità nella consegna — andrà a raccogliere i frutti. La proiezione è di crescita, ma con una maggiore richiesta di maturità professionale da parte degli influencer, di'
È in questo momento che entra in gioco il ruolo delle agenzie, nella visione di Gonçalves. Per lui, la loro missione è proprio quella di aiutare questi creatori a diventare imprese, senza perdere la sua autenticità: In Viral Nation, il nostro lavoro è preparare questi talenti per andare oltre il post: aiutiamo a sviluppare il branding personale, relazione con i marchi, gestione delle opportunità e anche educazione finanziaria. Crediamo che il futuro sarà dominato dagli influencer che avranno struttura e strategia — e è esattamente lì che operiamo per garantire che più creatori possano trasformare la loro passione in una fonte di reddito stabile e scalabile
METODOLOGIA
La ricerca 'Censimento dei Creatori di Contenuti del Brasile 2025' è stata condotta da Wake Creators, una delle più grandi piattaforme di influencer dell'America Latina. Lo studio è stato promosso attraverso una ricerca quantitativa, che ha visto le risposte di oltre 4.500 creatori e 6 interviste approfondite, cercando di capire la realtà dei creatori di contenuti. Il sondaggio può essere accessibile inhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
