Il Natale 2024 riflette i cambiamenti nel comportamento e nelle priorità dei brasiliani. Secondo l'indagine inedita di Hibou,azienda specializzata nel monitoraggio e negli approfondimenti sui consumi, realizzata con più di 1200 brasiliani, soloIl 51% degli intervistati ha intenzione di acquistare regaliquesto anno, un indicativo delle sfide economiche affrontate da molte famiglie. Parallelemente, il sondaggio ha rivelato cheIl 14% dei brasiliani trascorrerà l'appuntamento da solo, un aumento di3 p.priguardo al 2023. Nonostante ciò, Il 40% vede ancora il Natale come un'opportunità per rinnovare la speranza nel futuro.
Stiamo seguendo un movimento che combina adattamento e resilienza. L'aumento del numero di persone che passeranno il Natale da sole e la minore intenzione di fare regali riflettono sia restrizioni finanziarie che cambiamenti emotivi. Tuttavia, il brasiliano mantiene l'essenza del Natale, come un momento di speranza e significato,analizza Ligia Mello, CSO di Hibou e coordinatrice della ricerca
Tagli dei regali e modifiche alla lista
Con l'intenzione di fare regali minori rispetto agli anni precedenti, il budget si distingue come un fattore decisivo: Dei 51% che intendono acquistare regali, Il 28% prevede di spendere tra R$250 e R$500già 20% tra R$150 e R$250, mentre altri 20% intendono investire tra R$500 e R$1000. Una piccola percentuale del 12% intende spendere più di 1000 R$.
Anche per chi farà regali, il profilo dei premiati è cambiato. I figli hanno guadagnato priorità, salendo 4 p.p. (54%), mentre i genitori (47%)e coniugi(48%) hanno registrato cali significativi, di15 p.pE7 p.prispettivamente. La scelta riflette un maggiore focus sulla prossima generazione e su chi è più vicino nel nucleo familiare
Tra il 31% che non comprerà regali quest'anno, i principali motivi sono la mancanza di denaro (32%), indebitamento (14%), economia (18%) e non sentirsi in clima natalizio (12%)
La salute è fuori questione: vestiti e profumi dominano i desideri
Se nel 2023 la salute è stata il regalo più desiderato dai brasiliani, nel 2024, il desiderio per oggetti tangibili è tornato con forzaVestiti (22%) e profumi (10%)guidano la lista dei regali più attesi, seguiti daelettronica (11%). Soggiorni di viaggio con7%del desiderio
La salute era un desiderio per il 32%nel 2023 è sceso a9%,indicando uno spostamento delle priorità emotive verso esigenze pratiche e materiali
Classifica degli acquisti natalizi
Per il51%che regaleranno, gli articoli utilitari guadagnano forza totale nella lista della spesa. 64%investiranno in abbigliamento e accessori; 35%in profumi e cosmetici; 34%in giocattoli; 22% calzature e 13% libri
Gli acquisti mostrano anche tendenze consolidate. Il 56% opterà per fare acquisti onlinementre le acquisizioni nei centri commerciali (49%)caduto9 p.prafforzando la fiducia nell'e-commerce e nella logistica di consegna. Allo stesso tempo, 43%preferiscono ancora i negozi di strada
Solitudine e speranza coesistono
La crescita del numero di persone che passeranno il Natale da sole, che ha colpito14%, riflette una realtà complessa, con aumento di3 p.prispetto all'anno scorso. C'è stato anche, rafforzamento del sentimento di speranzaIl 40% dei brasiliani vede il Natale come un momento di rinnovamentomentre il 47% considera la data un'opportunità per riunire la famiglia
Questo scenario rivela una dualità: mentre alcuni affrontano l'introspezione e la solitudine, altri trovano nella data un'opportunità di riconnessione e ottimismo
Le tradizioni natalizie resistono al cambiamento
Sulla tavola, i classici continuano a essere i protagonistiPerù (18%), chester (11%) e coppa (9%)continuano tra i piatti più apprezzati. La cena in famiglia rimane una delle caratteristiche del Natale brasiliano, essendo la scelta del 27% degli intervistati
Consumo con piede sul freno
Il comportamento del consumatore riflette la ricerca dell’equilibrio finanziario:Il 44% finanzierà le spese di Natale con lo stipendio del mesegià 2 su 10 brasiliani utilizzeranno la seconda rata del 13° stipendio, altri 10% utilizzeranno la prima rata del tredicesimo,mentreIl 7% avrà guadagni extra o lavoretti. Per molti, il Black Friday è stata un'opportunità strategica, con33% avendo acquistato regali durante le promozioni
"La ricerca ci rivela quanto il Natale si adatti alle condizioni sociali ed economiche". Anche in mezzo a restrizioni e cambiamenti di comportamento, il brasiliano valorizza ancora la data come un momento di rinnovamento e connessione. È un riflesso della nostra capacità di adattamento e del valore emotivo che il Natale porta con sé,conclude Ligia Mello
