In un'epoca in cui la digitalizzazione del commercio al dettaglio avanza a passi da gigante, la pubblicità nei marketplace si distingue come una tendenza cruciale per le industrie brasiliane. Questo fenomeno è confermato da una ricerca recente condotta da ENEXT in collaborazione con Newtail, che rivela una crescita accelerata del Retail Media in Brasile. Questo canale, che permette ai marchi di promuoversi all'interno di e-commerce, sta muovendo miliardi nel mercato globale e ha previsioni di raggiungere 110 miliardi di dollari nel 2026
Lo studio, che ha coinvolto più di 60 aziende e oltre 100 interviste con leader di grandi rivenditori e industrie, evidenzia che il 79% delle industrie brasiliane stanno già lavorando con Retail Media. Inoltre, 100% degli intervistati considerano il modello una tendenza fondamentale per il futuro del commercio al dettaglio. Nel settore del commercio al dettaglio, 73% dei partecipanti hanno già adottato questa strategia
I numeri sono impressionanti: fino alla fine del 2023, l'aspettativa era di 2 reais,6 miliardi sarebbero investiti in pubblicità sui marketplace brasiliani, secondo l'IAB Brasil. Globalmente, Il Retail Media dovrebbe raggiungere i 110 miliardi di dollari nel 2026, superando anche la crescita degli investimenti nei media sociali e di ricerca, secondo i dati di eMarketer
Per i marchi, Il Retail Media offre la possibilità di massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI) attraverso campagne altamente personalizzabili e misurabili. Circa il 40% delle industrie ha come priorità aumentare la visibilità negli e-commerce e misurare con maggiore precisione l'impatto delle proprie azioni di marketing. Questo scenario rende il Retail Media particolarmente attraente per strategie che mirano a migliorare le prestazioni dei prodotti strategici, con particolare attenzione a piattaforme come Amazon e Mercado Livre
Nonostante il progresso significativo, lo studio indica che 31,Il 3% delle agenzie non operano ancora con Retail Media, ciò indica una grande opportunità di crescita e una chiara necessità di formazione nel mercato. Circa il 40% delle agenzie afferma di aver bisogno di maggiori conoscenze per operare in modo più efficace nel settore, rivelando una lacuna di specializzazione che può essere colmata con formazione e strategie specifiche
Lo studio non solo evidenzia numeri rilevanti, ma anche rafforza il ruolo del Retail Media nella costruzione di una comunicazione più mirata, segmentata e efficiente per l'e-commerce. Le agenzie e i marchi che si adatteranno a questa tendenza avranno un vantaggio competitivo significativo, fornendo un'esperienza di acquisto più integrata e personalizzata, e massimizzando l'impatto e la conversione in vendite
Man mano che il Retail Media continua a evolversi, è essenziale che le industrie e le agenzie investano in formazione e strategie specifiche per sfruttare al massimo le opportunità offerte da questo canale promettente. Con Amazon e Mercado Livre che guidano la strada, Il futuro della pubblicità nei marketplace in Brasile sembra più brillante che mai
