In una partnership inedita, Adria e iFood hanno promosso la prima azione di sampling per la categoria di pasta secca nell'applicazione di delivery, che è uno dei più conosciuti in Brasile.L'intenzione di Adria, Top of Mind Datafolha nella categoria macarone per cinque anni consecutivi, era che consumatori di São Paulo e Rio de Janeiro potessero provare uno dei suoi lanci più innovativi, o Lámen Zero Fritura, per R$ 0,01 nello iFood
Il macarone istantaneo è uno degli alimenti più presenti nella routine agitata del brasiliano, essendo riconosciuto soprattutto per il gusto e rapidità nella preparazione. Ciò che molte persone non sapevano è che questo tipo di pasta passa per la fase di frittura durante il processo di fabbricazione, con aggiunta di grasso vegetale. Il lancio di Adria non solo elimina la fritura ma garantisce anche 25% meno sodio, se paragonato con la versione fritta dello stesso produttore, oltre di molto sapore
L'azione del marchio ha funzionato per mezzo del riscatto di campione del prodotto dagli utenti via app iFood per R$0,01. I sapori partecipanti sono stati pollo, gallina caipira e carne, in confezioni di 75g. Essendo che l'iniziativa è stata viabile da iFood Ads, vertic di pubblicità e business che sviluppa soluzioni creative per i marchi ampliare la loro visibilità, connessione con i consumatori e, conseguentemente, spingano le vendite
⁇ Con la conclusione dell'azione e rilevamento dei risultati, abbiamo avuto guadagno di market share all'interno dell app, nella categoria, e aumento spontaneo del acquisto del prodotto. Questi dati rafforzano il successo dell'azione in collaborazione con l'iFood, un partner estremamente importante e strategico per il team di Digital della M. Giorni Bianco ⁇, commenta Georgia Gavros Dinyako, Coordinatrice di Marketing Digitale della Compagnia.
⁇ Fu molto importante per Adria l'impatto dell'azione, il cui obiettivo è stato far sì che le persone provassero il lamen con cui sono abituati, ma senza frittura, con meno sodio e molto sapore ⁇, rafforza Luciana Ribeiro, manager di Marketing di Adria
Oltre dei sapori che hanno integrato l'azione, il prodotto può essere trovato nella linea bambini nelle opzioni pomodoro, carne morbida e pollo morbida, anche in pacchetti di 75g, nei principali supermercati delle regioni Sudeste e Centro Oeste del Brasile.
⁇ Siamo stati molto felici con la partnership tra iFood e Adria e i risultati significativi raggiunti dal marchio in ancora un'azione che rafforza il impegno dell iFood Ads in coinvolgere partner in processi creativi che generano connessioni con i consumatori. Dentro la app, notammo una crescita rilevante – più che raddoppiamo la partecipazione del marchio nella categoria di Macarone istantaneo. Con una base di 55 milioni di clienti attivi nell app, siamo riusciti offrire per mezzo dell'iFood Ads opportunità uniche per ampliare la portata e rafforzare la presenza di Adria nel mercato ⁇, afferma Camila Alvarez, Head di Businesses dell iFood Ads
