L'anno 2025 segna un nuovo capitolo nel marketing digitale. Con l'avanzamento delle risorse tecnologiche e i cambiamenti nelle abitudini di consumo,il settore evolve rapidamente, richiedendo nuovi modi di impegnare e interagire con il pubblico. Secondo a João Brognoli, CEO diGruppo Duo&Co, uno dei principali conglomerati di marketing digitale del Brasile, l'ambiente sempre più competitivo e tecnologico che circonda il settore richiede che i marchi cerchino nuove alternative per la conquista di spazio.
⁇ Questo anno il marketing digitale dovrebbe rafforzarsi come uno dei pilastri per la crescita degli affari. Per questo, tuttavia, sarà richiesta una migliore pianificazioni, agilità e focus sugli effettivi interessi e esigenze del consumatore ⁇, valuta lo specialista
Pensando a questo, l'esperto ha elencato le otto principali tendenze che dovranno plasmare il marketing digitale nell'anno e come le aziende possono prepararsi per questi cambiamenti:
1. Intelligenza Artificiale (AI) e automazione
L'applicazione dell'AI ha ridefinito il marketing consentendo interazioni più precise e personalizzate con i consumatori. Nella visione dell'esperto, tecnologie come chatbots avanzati, sistemi di raccomandazione e campagne programmatiche ottimizzano processi in tempo reale, aumentando l'efficienza in fasi come segmentazione di pubblico ed esecuzione di strategie. Dati della Meta mostrano che, in Brasile, 79% dei consumatori bramano per esperienze di acquisto personalizzate, evidenziando la necessità di adottare questi strumenti per soddisfare le aspettative del mercato.
2. Marketing di video e contenuti dinamici
Quest'anno, il formato in video continua ad essere il formato più coinvolgente quando valutiamo l'engagement, specialmente quando combinati con tecnologie come realtà aumentata (AR) e realtà virtuale (VR). João spiega ancora che contenuti dal vivo e interattivi devono anche guadagnare maggiore rilevanza, consentendo che i marchi creino esperienze immersive ed emotive.
3. Ricerca per voce e ricerca visiva
Con l'avanzamento e proliferazione delle assistenti vocali, come Alexa e Google Assistant, la forma di interazione tra gli utenti e la internet si è trasformata a partire da un nuovo formato. L'esperto afferma che le aziende anche dovranno adattare il loro SEO (Search Engine Optimization) a questa nuova realtà di ricerche, che passano ad essere fatte a partire dall'oratoria e non solo dalla digitazione. Inoltre, è necessario sottolineare che la ricerca per immagini sarà anche responsabile di una ridefinizione, richiedendo che marchi investano in aspetti visivi e ottimizzazione per tecnologie come Google Lens
4. Privacy e protezione dei dati
Di fronte all'aumento delle regolamentazioni sull'uso delle informazioni dei clienti, come la LGPD in Brasile, la protezione dei dati si consolida come una questione centrale nel marketing digitale. Nella visione del CEO della Duo, più che mai, marchi devono essere più trasparenti su come radunano, memorizzano e utilizzano i dati, richiedendo un approccio etico e responsabile.
5. Foco sull Esperienza dell'Utilizzatore (UX)
Secondo la Deloitte, 90% dei consumatori preferiscono campagne iper personalizzate. Il numero rafforza l'importanza dell'UX come una strategia indispensabile. Tuttavia, l'esperto sottolinea che il focus sull'utente va oltre a garantire la navigabilità di un sito. Essa si estende a tutte le interazioni che i consumatori hanno con un marchio, dai dispositivi mobili e applicazioni fino ambienti di realtà aumentata e virtuale. Tale approccio deve mettere in rilievo quello che l'utente anela: semplicità, rapidità ed efficienza in ogni punto di contatto.
6. Design reattivo
Con l'aumento del tempo trascorso sui dispositivi e la diversità di dimensioni di schermi, il design reattivo diventa di fondamentale importanza nel 2025. Siti, applicazioni, e-mail devono essere adattabili a qualsiasi formato, garantendo un'esperienza coerente e intuitiva, indipendentemente dal canale utilizzato. Tale approccio riguarda altresì le nuove interfacce, come dispositivi indossabili (wearables) e schermi di veicoli, ampliando i contesti che marchi devono considerare
7. Marketing di Influenza con microinfluencer
Influencer con piccoli, ma impegnatissimi pubblici, stanno guadagnando protagonismo. Per quest'anno, João Brognoli scommette in un riscaldamento di questo mercato, che finisce per offrire un approccio più segmentato e autentico per le aziende nel modo di connettersi con il pubblico.
8. Sostenibilità e Responsabilità Sociale
Il consumatore moderno non cerca solo prodotti o servizi, egli anche apprezza marchi che condividono i suoi valori. Uno studio di Koin rivela che 87% dei brasiliani prioritizzano aziende con pratiche sostenibili. Tale scenario aiuta a capire come adottare pratiche sostenibili e socialmente responsabili avrà un impatto ancora maggiore, specialmente tra le generazioni più giovani.
