Il marketing di influenza continua a crescere in popolarità e la tendenza è quella di aumentare ulteriormente. Almeno è ciò che mostrano i dati del nuovo studio condotto da Sprout Social, con il 59% dei professionisti del marketing che segnalano di pianificare di collaborare con più influencer nel 2025, rispetto all'anno precedente. Solo il 37% intende collaborare con lo stesso numero di creator del 2024.
Il sondaggio "Q1 2025 Pulse Survey" di Sprout ha anche rivelato i principali motivi per cui i marchi investono così tanto nel marketing degli influencer. Per il 66% di loro, l'investimento è fatto per diffondere la conoscenza del marchioconsapevolezza del marchio). Il 59% degli intervistati ha dichiarato che il marketing di influenza aumenta l'engagement del pubblico, mentre il 55% crede che aumenti la credibilità, la fiducia e la crescita dei ricavi. Meno della metà ha detto che l'obiettivo è migliorare la fedeltà e la retention del cliente (45%) e lo sviluppo e la co-creazione di prodotti (33%).
Secondo Fabio Gonçalves, direttore dei talenti internazionali di Viral Nation e specialista nel mercato del marketing di influenza, i marchi sono sempre più consapevoli dell'impatto reale che gli influencer hanno nella costruzione di credibilità e coinvolgimento: "Il marketing di influenza non è più solo una tendenza, ma una strategia consolidata che offre risultati concreti. Con consumatori sempre più esigenti e selettivi, il passaparola digitale è diventato essenziale, e i creator sono i principali motori di questo processo.
Spiega anche che i marchi hanno capito che lavorare con gli influencer consente di raggiungere nicchie specifiche in modo molto più autentico rispetto alla pubblicità tradizionale: “Questo investimento non riguarda solo la visibilità, ma di creare connessioni genuine con il pubblico giusto. La fiducia che un creator ha con il suo pubblico è un attivo prezioso, e le aziende sono disposte ad ampliare questo tipo di partnership perché sanno che genera un ritorno reale – sia nel riconoscimento del marchio, coinvolgimento o conversione di vendite. Inoltre, un altro fattore che gioca a favore degli influencer è che ogni campagna, quando ben strutturata, è facilmente misurabile, facilitando l'analisi delle consegne e aumentando il Ritorno sugli Investimenti (ROI), poiché i marchi riescono a essere più assertivi grazie ai dati concreti.
Il professionista aggiunge affermando che la crescita continua del marketing di influenza riflette anche un cambiamento nel comportamento dei consumatori, che cercano raccomandazioni sempre più autentiche e personalizzate. Secondo Fabio, per questo ha tanto senso che i marchi aumentino i loro investimenti in questa strategia nel 2025, ancora di più considerando che il mercato sta maturando, e la tendenza è che le partnership diventino sempre più strategiche e basate sui dati per garantire ancora maggiore efficacia.
Agente degli influencer Julio Cocielo e Letícia Gomes, Gonçalves rivela come sta preparando i suoi talenti per la crescita esponenziale di questo mercato: “Nella Viral Nation, il nostro obiettivo è quello di dare potere ai creator affinché siano più di semplici volti di campagne – vogliamo che siano partner strategici dei marchi. Questo significa aiutarli a costruire narrazioni genuine, scegliere collaborazioni allineate ai propri valori e sviluppare contenuti che coinvolgano davvero. Abbiamo anche investito nell'analisi dei dati e nello sviluppo di intuizioni affinché queste partnership siano non solo autentiche, ma anche efficaci per entrambe le parti.
Il mercato sta diventando sempre più selettivo, e chi si distingue sono gli influencer che comprendono il loro ruolo come comunicatori e creatori di comunità. Perciò, il nostro lavoro va oltre l'intermediazione di campagne: aiutiamo i nostri talenti a costruire una reputazione forte e duratura, rendendoli ancora più desiderabili per i marchi che vogliono investire in modo intelligente e strategico nel marketing di influenza, finalizza.
METODOLOGIA
Il "Q1 2025 Pulse Survey" di Sprout ha intervistato 650 professionisti del marketing negli Stati Uniti, Regno Unito e Australia. Tutti gli intervistati avevano ruoli legati alla gestione dei social media e al marketing degli influencer. La ricerca online è stata condotta da Glimpse tra il 9 e il 27 gennaio 2025. La ricerca completa può essere consultata inhttps://sproutsocial.com/insights/index/success/.
