L'anno sta finendo e le aziende stanno già preparando le loro strategie per 2025, soprattutto in aree in cui l'avanzamento tecnologico porta un grande impatto. Una di esse è la pubblicità digitale, campo in cui le innovazioni tecnologiche vengono ad essere strumenti fondamentali per le imprese avvicinarsi ai clienti.
Secondo a Bruno Almeida, CEO diMedia statunitensi, hub di soluzioni media leader in America Latina, le nuove tecnologie rendono questo segmento più dinamico. ⁇ I marchi devono adattarsi per soddisfare le aspettative dei consumatori e sfruttare al massimo le opportunità del mercato, in modo che possano aumentare il loro coinvolgimento e massimizzare il ritorno Sull'investimento (ROI) delle campagne ⁇, afferma
Nell'analizzare questo contesto, l'esperto ha elencato i 10 trend che gli inserzionisti devono prestare attenzione nel 2025. Controlla:
- IA e apprendimento automatico
Secondo Gartner, le aziende che usano intelligenza artificiale (AI) riusciranno convert 75% delle loro attività operative di marketing in soluzioni strategiche entro 2026. Almeida rafforza che lo strumento è essenziale per automatizzare campagne e promuovere analisi predittive: ⁇ Gli algoritmi di Machine Learning possono analizzare dati storici per prevedere tendenze future, consentendo agli inserzionisti ottimizzare le loro campagne prima ancora di lanciarle. Per complet, quando sono lanciate è ancora possibile migliorarle in tempo reale, facendo aggiustamenti in base alla prestazione e al comportamento dell'utente ⁇, spiega
- Pubblicità programmatica
Secondo la ricerca della VIOOH – piattaforma di digitale out-of-home (DOOH) – la pubblicità programmatica, che coinvolge l'acquisto automatizzato di spazi pubblicitari online, già engloba 25% delle campagne di Digital Out-Of-Home (DOOH) in Brasile. Analizzando la tendenza, il CEO sottolinea che il suo differenziale sta nella combinazione istantanea di dati con il pensiero creativo. ⁇ La pubblicità programmatica consente agli inserzionisti raggiungere pubblici specifici in modo rapido e in diversi contesti, basandosi su dati demografici, comportamentali e contestuali ⁇, di'
- Commercio sociale
L ⁇ Relazione globale di tendenze di acquirenti online 2024 ⁇, della DHL Logistica, rivela che il social commerce deve movimentare US$ 8,5 trilioni entro il 2030. La ragione per questa proiezione è, principalmente, il suo potenziale di rendere il viaggio di acquisto del cliente ancora più immersivo e personalizzato. ⁇ Contenuti interattivi, come sondaggi e giochi, possono aiutare i marchi ad aumentare le conversioni in tempo reale, giacché sono allineati a formati familiari ai nuovi consumatori ⁇, esemplifica l'esperto dello US Media
- Marketing di geolocalizzazione
La personalizzazione iperlocale delle campagne è capace di fornire annunci rilevanti in base alla posizione esatta dell'utente, aumentando l'impatto e, conseguentemente, le conversioni. ⁇ Le aziende che investono in piattaforme che combinano geolocalizzazione con insights comportamentali riescono creare esperienze contestuali e autentiche, come indirizzare offerte speciali a clienti che sono vicini a un negozio fisico ⁇, punta Almeida
- Marketing di influenza
Partnership con creatori di contenuti sono strategie capaci di raggiungere un pubblico che è già impegnato, generando connessioni genuine con i consumatori. ⁇ Se il marchio stabilisce metriche di coinvolgimento qualitative e capisce l'universo dell'influencer, potrà creare annunci autentici e costruire relazioni a lungo termine con gli utenti ⁇, sottolinea l'esecutivo
- Marketing conversazionale
Chatbots e assistentes virtuais ajudam as marcas a realizar um atendimento 24/7, fornendo interazioni personalizzate e generando più leads. Come sviluppa l'esperto, questi strumenti di marketing conversazionale possono ⁇ adattare il tono di voce dell'azienda alla necessità dell'utente, garantendo un'esperienza completa ed efficiente ⁇
- Sostenibilità e responsabilità sociale
Tra le nuove esigenze del cliente moderno, sono, principalmente, consumare prodotti e servizi di marchi con valori ESG (Ambiental, Sociale Governance. Per questa ragione, il CEO sottolinea l'importanza delle campagne che si propone di risolvere problemi ambientali e sociali in modo creativo e allineato con il business. ⁇ Ispirare cambiamenti positivi, sia ridurre le emissioni di carbonio o unirsi alle ONG, e comunicarle con trasparenza è un prerequisito fondamentale per qualsiasi azienda nei giorni attuali ⁇, completa
- Omnicanale
Strumenti integrati, come CRMs e piattaforme di gestione, permettono che i marchi centralizzino le interazioni con il cliente che accadono in canali diversi, tracciando il suo viaggio e personalizzando la comunicazione in ogni punto di contatto; ⁇ Essere omnichannel è un modo di adattare il messaggio centrale del marchio in qualsiasi contesto, rispettando le particolarità di ogni piattaforma e le aspettative del pubblico senza perdere l'obiettivo dell'annuncio ⁇, chiarisce Almeida
- Misurazione delle prestazioni e KPI personalizzabili
La cosiddetta media di performance monitora, analizza e potencializza l'efficienza delle campagne da consolidare dati di diverse piattaforme, generando insight azionabili. Se incorporata a Indicatori-chiave di prestazione (KPI) personalizzabili, l'esecutivo della US Media capisce che la soluzione può allineare le metriche all'obiettivo delle azioni e alla fase del funnel. ⁇ È possibile, per esempio, stabilire una brand awareness che prioritizzi la portata dell'annuncio, mentre la conversione è focalizzata sui tassi di clic ⁇, aggiunge
- Diversificazione dei canali
Diversificare canali di comunicazione non solo aumenta la rilevanza e la portata del messaggio del marchio, come porta anche più possibilità di impegnare l'audience di destinazione in modo genuino. ⁇ I consumatori sono sparsi in diverse piattaforme, il che richiede che l'azienda sfugga al senso comune e sappia consegnar la sua campagna del modo giusto e al momento giusto, senza causare una sensazione di saturazione per l'utente ⁇, conclude Almeida
