L'IAB Brasile, attraverso il suo Comitato per la Sicurezza del Marchio, ha lanciato la Guida alla Brand Suitability e alla Lotta contro le Frodi, uno studio che mira a orientare gli inserzionisti, agenzie, aziende di tecnologia e media su come proteggere e garantire una comunicazione più efficace e sicura nell'ambiente digitale. Questa è la seconda edizione della guida, che aggiorna il materiale del 2021
Il documento definisce l'importanza della Brand Suitability e della Brand Safety per la reputazione, protezione e governance dei marchi. Secondo i dati compilati dalla guida, Il 69% dei consumatori è meno propenso ad acquistare un prodotto se il marchio è associato alla disinformazione
La guida è uno strumento importante per i marchi per comunicare senza rischi. L'obiettivo è offrire al mercato gli strumenti necessari per operare in modo sicuro, responsabile e conforme alla legge in ambienti digitali
L'edizione del 2024 mette in evidenza aspetti essenziali di adeguamento, prevenzione delle frodi e utilizzo di nuove tecnologie, come l'uso dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico, nel perfezionamento dei meccanismi di sicurezza e adattamento dei marchi. Con l'avanzamento di questi strumenti, le soluzioni di rilevamento delle frodi diventano sempre più sofisticate, permettendo ai marchi di seguire i cambiamenti dell'ambiente digitale in modo dinamico
La guida dedica anche un capitolo alla lotta contro la frode digitale, avvisando sui rischi e danni che il traffico invalido può portare agli investimenti nella pubblicità digitale. Secondo l'IAB Brasile, è necessario utilizzare meccanismi di filtraggio robusti e piattaforme di verifica che garantiscano la trasparenza e l'efficacia delle campagne. Per scaricare la guida, accedi alcollegamento.
