Di fronte alle profonde trasformazioni dell'industria pubblicitaria, il Cenp – Forum di Autoregolamentazione del Mercato Pubblicitario – ha riunito i principali attori del suo ecosistema – agenzie pubblicitarie, mezzi di comunicazione,annuncianti e anelli digitali– per illancio del Patto Cenp, una guida alle buone pratiche per l'equilibrio e la sostenibilità dell'intero settore
Questo accordo è più di un insieme di linee guida, è un invito al dialogo continuo tra i protagonisti del mercato di fronte alla crescente integrazione tra marketing e affari, e la pressione dei più vari stakeholder. Perciò, il focus delle raccomandazioni del Cenp è nel senso di contemplare, in primo luogo, la generazione di valore tra le parti e non solo l'aspetto transazionale delle relazioni tra le diverse fronti
Nel corso di 18 mesi di intense discussioni, le leadership che compongono l'entità hanno eletto quattro macro temi che si sono distinti come i punti più critici per la sostenibilità a lungo termine di quest'industria: la dinamica delle Gare, la Trasparenza nei processi, La sostenibilità finanziaria tra gli attori dell'ecosistema e i piani di incentivazione. Il Patto Cenp riunisce le raccomandazioni sulle buone pratiche riguardo a questi argomenti, cercando di promuovere armonia e equilibrio nelle relazioni commerciali
Nell'essenza, Il Patto Cenp mira a stimolare una riflessione sul rapporto e l'assunzione di servizi nell'ecosistema della pubblicità con suggerimenti per buone pratiche, senza alcuna restrizione all'iniziativa libera. Buone pratiche che possono e devono essere riviste man mano che il mercato si dinamizza ed evolve, portando nuovi elementi, tecnologie e attori diversi per il modus operandi di una comunicazione e pubblicità basate sugli interessi dei cittadini e di chi la costruisce con profonda lealtà ai principi etici
Non cerchiamo di imporre regole, ma offrire un punto di partenza affinché l'industria evolva in modo sostenibile ed etico, rispettando le esigenze di un mercato in continua trasformazione. È un invito a un'alleanza per relazioni più sostenibili, le cui premesse vanno ben oltre le relazioni transazionali. Coinvolgono partnership a lungo termine e obiettivi comuni che promuovono questa che è sempre stata un'attività economica creativa, solida e prospera, spiega il presidente del Cenp, Luiz Lara
Con il rilascio del documento, il Cenp riafferma il suo impegno a promuovere pratiche che valorizzino la trasparenza e la sostenibilità, pilastri essenziali per la crescita congiunta degli inserzionisti, agenzie, veicoli di comunicazione e legami digitali
