LATAM Airlines ha ottenuto risultati significativi adottando strategie di pubblicità nativa tramite Microsoft Advertising. Con l'obiettivo di aumentare la domanda per le ricerche di voli sul suo sito, la compagnia ha investito in questo formato di annuncio, che si integra in modo naturale al contenuto delle pagine in cui sono visualizzati. E, come risultato, LATAM Airlines non ha solo generato più ricerche, ma ha anche aumentato significativamente il tasso di clic e di conversioni.
LATAM Airlines ha iniziato con investimenti quotidiani e graduali in Native Ads su Microsoft Advertising.Diverso dai banner tradizionali, questi annunci seguono l'estetica e il tono della piattaforma su cui appaiono, rendendo la pubblicità più rilevante ed efficace nella cattura dell'attenzione del pubblico target.Inoltre, il contenuto pubblicitario diventa meno invasivo.
La strategia di LATAM si è basata su tre principali aree di attenzione
- Remarketing del pubblico di Viaggioha segmentato utenti che hanno visitato la homepage e cercato destinazioni specifiche, riducendo il costo per ricerca e incentivando più prenotazioni.
- Campagna di Interessi Specialiha raggiunto pubblici con affinità diverse, come Sport e Fitness, Arti & Intrattenimento e Moda, ampliando il coinvolgimento.
- Remarketing di Destinazioniha utilizzato elenchi di remarketing basati su URL chiave ed esplorato l'uso del Copilot in Microsoft Advertising per creare risorse.
I risultati hanno consolidato l'efficacia degli annunci nativi come strumento di conversione. LATAM Airlines ha registrato un aumento di170% sul tasso di conversione, oltre a una crescita di133% sul tasso di clic, rispetto agli annunci tradizionali di ricerca. Con questo successo, I Natives Ads hanno iniziato a rappresentare il 25% dell'investimento totale della LATAM nella piattaforma pubblicitaria di Microsoft.
"La partnership con Microsoft Advertising è stata una svolta per noi". La strategia di annunci nativi non ha solo ampliato la nostra portata, ma ha anche aumentato significativamente il nostro tasso di clic e di conversioni. Siamo entusiasti dei risultati e ansiosi per un continuo successo insieme, afferma Gregorio Meireles, Responsabile E-commerce di LATAM Airlines.
I risultati ottenuti da LATAM Airlines dimostrano il potenziale degli annunci nativi per diversificare le strategie di marketing digitale e raggiungere il pubblico in modo più naturale e meno intrusivo.
