Con l'obiettivo di ottimizzare il costo degli annunci del prodotto Johnnie Walker Blue Label, a Diageo, maggiore produttore di bevande alcoliche distillate del mondo,ha investito nell'utilizzo dell'intelligenza artificiale. Attraverso Vidmob, piattaforma globale leader nelle prestazioni creative basate sull'IA, che utilizza l'analisi dei dati per migliorare i risultati di marketing di grandi marchi, Diageo ha registrato una riduzione del 68,8% del CPM (costo per mille impressioni) della tua campagna
La campagna "Merita un Blue", con video su Instagram e Facebook, aveva l'obiettivo di espandere il messaggio unico del prodotto agli ammiratori e ai consumatori del whisky Blue Label. Associato a uno stile di vita sofisticato, la bevanda scozzese sta guadagnando sempre più popolarità in Brasile. I dati della Scotch Whisky Association rivelano che il paese è diventato il quarto mercato di whisky scozzese più grande del mondo, con una crescita del 215,2% nel post-pandemia
Nel caso della campagna del Johnnie Walker Blue Label, lo strumento esclusivo di Vidmob ha analizzato, incornicia un telaio, tutti gli elementi presenti nei creativi dei video durante la loro diffusione sui social media di Meta, così come le oltre 39,5 milioni di impressioni degli utenti, come reazioni, commenti e condivisione
Come raccomandazione per la Diageo, Vidmob ha suggerito di iniziare i creativi con messaggi impattanti. Così come nelle prime indicazioni per "Merita un Blue", l'argomento della singolarità – con i messaggi "Solo uno ogni 10.000 barili riesce a offrire il sapore di Blue Label" e "Un blend realizzato con i più straordinari whisky scozzesi" – è stato 8,09% maggiore utilizzando video di durata fino a 15 secondi
Nel frattempo, l'argomento di come essere fatto – Servire 45 ml di Blue Label in un bicchiere di whisky senza ghiaccio – ha avuto un eccellente rendimento con creativi più brevi, arrivando a 9,76% di CPM
I colori hanno anche avuto ruoli fondamentali negli insight generati da Vidmob. Nel corso della campagna, i toni caldi gialli non si sono abbinati bene ai messaggi di Blue Lake. La raccomandazione è stata di utilizzare l'oro all'inizio dei creativi, ma privilegiando il blu nelle scene di mezzo fino alla fine, ottenendo 30,11% di guadagno in CPM
Con l'IA di Vidmob, abbiamo notato che il colore dorato, comune a tutti i whisky, non era così impattante come il colore blu. Con queste intuizioni, possiamo concentrar sulle principali raccomandazioni creative per la campagna e, allo stesso tempo, ottimizzare l'investimento in media nei nostri annunci. Notevolmente, sostituendo l'oro con il blu, le prestazioni sono migliorate, dice Lindsay Stefani, capo dei media, dati, crescita e esperienza del marchio Diageo."In altre parole: l'utilizzo dell'IA ha offerto spunti azionabili per il team creativo in una collaborazione super efficiente in questa campagna innovativa".”
Le animazioni che hanno presentato scene focalizzate solo sul movimento del liquido hanno ottenuto un basso rendimento nella nuova campagna con una diminuzione del CPM. Per invertire questa situazione, Vidmob ha raccomandato di dare priorità all'immagine della bottiglia evidenziando il bicchiere e l'etichetta di Blue Label
Vidmob ha potenziato le campagne di grandi marchi e non è stato diverso per le azioni pubblicitarie di Blue Label. I video che erano già in circolazione sui social media hanno ottenuto un risultato ancora più significativo dopo gli insight generati dalla nostra Intelligenza Artificiale. Immagini come quella della bottiglia, per esempio, hanno più senso in quei pochi secondi che devono catturare l'attenzione e brillare negli occhi del pubblico, dice Miguel Caeiro, Head Latam di Vidmob.È importante sottolineare che con la riduzione del CPM è possibile ottimizzare le campagne, ampliando la portata del marchio e raggiungendo un numero maggiore di persone in modo più assertivo.”
