IAB Brasil pubblica la prima guida del 2025, sulla TV Connessa. Sviluppato da IAB US e tradotto in portoghese, il rapporto “Il panorama dei formati pubblicitari per CTV: come la standardizzazione può stimolare la crescita programmatica e l'innovazione” si basa sull'esperienza americana e raccomanda come adattare formati pubblicitari di successo alla realtà brasiliana. L'associazione sostiene che la standardizzazione di questi formati può espandere le opportunità di mercato e la portata delle campagne programmatiche
Altri benefici della standardizzazione degli annunci TV connessi sono una maggiore interoperabilità, scala, misurazione, efficienza e esperienza dell'utente. La guida sottolinea anche l'importanza dell'innovazione per attrarre spettatori, poiché tecnologie come l'IA generativa, pubblicità indiretta virtuale, I codici QR dinamici e il controllo remoto avanzato rendono le campagne più interattive e immersive
Il materiale raccoglie anche alcuni dati sul mercato della TV Connessa. Dati di un'indagine dell'IAB US rivelano, per esempio, che una grande parte dei formati pubblicitari (92%) è commercializzata attraverso canali di vendita diretta, cioè, per team in negoziazioni individuali e personali. Tuttavia, Il 75% del catalogo della TV Connessa è già negoziato in modo programmatico, cosa mostra la discrepanza tra l'offerta dei venditori e la necessità degli acquirenti
Un altro numero rilevante è che il 60% degli inserzionisti intervistati per contribuire alla redazione del rapporto afferma di adottare formati interattivi e di "shoppable ads", come annunci cliccabili all'interno di piattaforme di streaming. La tendenza mostra la convergenza tra commercio e media nella TV Connessa. Questi e altri dati della guida mostrano l'importanza di bilanciare standardizzazione e innovazione per sviluppare un mercato più resiliente e redditizio
Il documento esplora i formati di annunci più popolari ed efficaci negli Stati Uniti, come annunci non saltabili in video, annunci quando l'utente preme 'pausa' e 'annunci acquistabili'. L'idea è esplorare come possano essere adattati alla realtà brasiliana, sfruttando l'esperienza americana come una mappa per offrire esperienze immersive e personalizzate ai consumatori, oltre a generare risultati concreti per gli inserzionisti, dice Breno Barcelos, presidente del comitato di Video Digitale dell'IAB Brasile
La guida completa, in portoghese, è disponibile gratuitamente suSito web IAB Brasile. Offre approfondimenti preziosi per i decisori delle agenzie pubblicitarie; annuncianti; professionisti dei mezzi di comunicazione e delle piattaforme media, specialisti in tecnologia pubblicitaria e programmatica; e i gestori delle campagne
