La piattaforma cinese Temu ha raggiunto un traguardo impressionante nel mercato brasiliano dell'e-commerce, superando giganti come Shein, Samsung e AliExpress in meno di un anno di operazione nel paese. Con oltre 151 milioni di accessi a febbraio 2025, l'azienda ha registrato la sua migliore performance mensile da quando è arrivata in Brasile a maggio 2024.
Il settore degli importati nel suo complesso ha registrato una performance notevole a febbraio, registrando 320 milioni di accessi – il secondo miglior risultato della sua storia, rimanendo dietro solo a gennaio di quest'anno. Temu è stata la principale responsabile di questa crescita, essendo l'unica tra le cinque maggiori aziende del settore a registrare un aumento nel numero di accessi.
Crescita meteoria
Il successo di Temu è ancora più significativo considerando la differenza rispetto ai suoi concorrenti diretti. La piattaforma ha superato AliExpress, secondo classificato nella classifica degli importati, per un margine di circa 77 milioni di accessi. Nella classifica generale dei maggiori e-commerce del Brasile, Temu ha già superato quasi tutti i concorrenti asiatici, posizionandosi dietro solo a Shopee, che occupa il secondo posto.
Mentre il settore degli importati ha prosperato, febbraio è stato un mese impegnativo per gli e-commerce brasiliani in generale. Nessuno dei 18 settori analizzati ha mostrato crescita rispetto a gennaio, che aveva registrato record storici per diversi segmenti.
Tendenza mobile in crescita
Un altro dato rilevante del mercato è la crescita costante delle visite tramite app, che sono aumentati 11,37% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, mentre le visite web sono diminuite 0,55%. Attualmente, più del 78% di tutti gli accessi agli e-commerce in Brasile avvengono tramite dispositivi mobili, confermare una tendenza che è stata spinta dalle stesse marche.
Il caso di Temu illustra come un'azienda può, in tempo recorde, conquistare una posizione di rilievo nel competitivo mercato brasiliano dell'e-commerce, sfidando i giocatori già affermati e cambiando la dinamica del settore degli importati.
