La proprietà intellettuale è direttamente coinvolta con il business sportivo. Marchi globali investono milioni per sponsorizzare eventi sportivi e montano campagne pubblicitarie che vengono veicolate in tutto il mondo. Secondo dati di Google Trends, tra 5 e 12 luglio, la ricerca per le espressioni ⁇ Giochi Olimpici 2024 ⁇ e ⁇ Olimpiadi ⁇ è cresciuta 26,6% e 12%, rispettivamente
Le Olimpiadi e Paralimpiadi di Parigi 2024, con aspettativa di costo di € 9 miliardi (R$ 51,8 miliardi), sono le vetrine dei principali marchi globali, ma la pirateria di prodotti già marca pregiudizi. Perciò, sono state create norme rigide sull'uso dei anelli e mascotte, e i sponsor ufficiali sono gli unici autorizzati a fare pubblicità
La sorveglianza sul legittimo uso della proprietà intellettuale e la compliance sono intensificate in quel periodo. ⁇ Proprietà olimpiche ⁇ sono elementi e aspetti contestuali (nomi ed immagini) legalmente protetti, tali come: gli anelli, il distintivo, la bandiera, i termini ⁇ olimpico ⁇ o ⁇ olimpici ⁇, i marchi dell'edizione Paris-2024, come mascotte, torcia e postero ufficiale
Il Comitato Olimpico Internazionale esercita controllo estremamente forte su ciò che le aziende possono fare in relazione alle ⁇ Proprietà Olimpiche ⁇. Secondo dati della stampa francese, solo fino febbraio di quest anno, 1.500 prodotti sono stati ritirati da circolazione o distrutti per aver violato la politica riguardante l'uso della proprietà intellettuale
Nella settimana della patria francese, vicino allo stadio Stade de France, dove gli atleti andranno competere ai Giochi Olimpici di Parigi, poliziotti hanno invaso e chiuso 11 negozi che vendevano prodotti pirata. Loro hanno confiscato 63mila articoli, includendo vestiti, calzature e articoli di cuoio falsificati dei marchi Louis Vuitton e Nike. Dieci persone sono state arrestate
Una delle grandi sfide di gestire, mantenere e aggiungere valore a un marchio potente come questo, senza dubbi, è affrontare con la contraffazione. Secondo studio condotto dall'IPEC (Intelligenza in Ricerche e Consulenza Strategica), nel 2020, sono state vendute 60 milioni di magliette di squadre di calcio in Brasile, dei quali 22 milioni erano contraffatti. Cioè, in Brasile, 37% delle magliette di calcio sono contraffatte. In termini finanziari, il pregiudizio fu di R$ 9 miliardi nel 2021, secondo sondaggio del Forum Nazionale Contro la Pirateria e Ilegalità (FNCP)
Da un lato, azioni ostinate per inibire contraffattori sono essenziali per gestire attività intangibili. D'altra parte, la realtà finanziaria del consumatore brasiliano medio deve essere considerata. Dati raccolti dalla Amsterdam University dimostrano una correlazione significativa tra reddito e consumo di prodotti contraffatti in generale, avendo ancora si constatato che la maggior parte di quelli che consumano contraffazione in Brasile giustificano l'atto in funzione dei alti prezzi praticati dal mercato
Nel corso del tempo, diverse innovazioni sono apparse per accompagnare le richieste degli sport per una competizione più giusta e con migliori condizioni di prestazione per gli stessi atleti. Quando si pensa nell'ambito dei brevetti, molti rimandano immediatamente alla protezione di tecnologie complesse principalmente legate alle aree farmaceutiche, di telecomunicazioni, biotecnologia, processi industriali, robotica, entre outros. Quello che pochi non sanno è che perfino una palla, apparentemente semplice, può coinvolgere una tecnologia così innovativa che sia suscettibile di protezione da brevetto di invenzione
Tecnologie innovative utilizzate nei Giochi, come sistemi di cronometraggio, attrezzature sportive, come occhiali da nuoto, vestiti e infrastruttura, sono protette da brevetti; così come la progettazione di nuove attrezzature sportive, uniformi e altre innovazioni sono protette da registri di design industriale, promuovendo l'innovazione e garantendo che i creatori possano ottenere ritorno sui loro investimenti
Dobbiamo evidenziare il ‘ambush marketing ⁇, o Marketing di Imboscada utilizzato da imprenditori che cercano di associarsi al prestigio e notorietà di alcuni eventi sportivi, sociali e culturali, senza autorizzazione degli organizzatori, che può verificarsi dalla violazione di diritti di proprietà intellettuale (marchi e diritti d'autore) o di concorrenza sleale e arricchimento illecito
Il divieto del marketing di imboscata mira proteggere gli investimenti degli organizzatori ufficiali, che sono indispensabili per la realizzazione degli eventi, come i Giochi Olimpici. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. D'altra parte, per mezzo del marketing basato in occasioni, è possibile approfitt eventi, concerti e altre occasioni senza alcuna violazione o associazione impropria, sfruttando il comportamento naturale del consumatore e il maggiore coinvolgimento associato a questi tempi per aumentare la visibilità del marchio, spingere le vendite e aumentare la fedeltà del cliente
In base a informazioni pubbliche, nel caso dei Giochi Olimpici, la entrata proveniente dalle aziende sponsorizzatrici rappresenta la seconda più grande fonte di entrata dell evento, dietro solo delle trasmissioni televisive. Per i Giochi Olimpici di Parigi 2024, si stima che gli importi investiti in pubblicità da più di 60 sponsor dell evento abbiano raggiunto circa € 1,24 miliardi
L'uso dell'AI sarà rivoluzionario nelle Olimpiadi di Parigi. Nel documento ‘Agenda olimpica per l'AI ́ la tecnologia all'avanguardia sta venendo usata nella rilevazione di atleti, nel miglioramento della prestazione sportiva, nell'arricchimento dell'esperienza dei tifosi e nella gestione di grandi competizioni. La sicurezza dei Giochi anche utilizzerà l'AI. Una legge approvata lo scorso anno dal parlamento francese ha autorizzato in carattere eccezionale ⁇ trattamenti algoritmici ⁇ per analisi delle telecamere di sorveglianza durante l'evento
*Gabriel Di Blasi e Paulo Parente sono socio fondatori del Di Blasi, Parente & Associati, ufficio specializzato in Diritto Intellettuale: www.diblasiparente.com.br
