In un mercato altamente digitalizzato, può suonare strano un'azienda investire in strategie di marketing fuori di questo contesto. Ma, anche se siamo costantemente connessi, queste azioni offline, conosciute come Média OOH (Out of Home), possono portare innumerevoli benefici ai marchi in termini di costo-beneficio e portata. Questo, purché siano debitamente progettate, in modo da che raggiungano il pubblico atteso con successo
Uno dei punti più favorevoli del marketing digitale difeso dai professionisti del ramo è la possibilità di segmentare le azioni stabilite, mirando una maggiore assertività nel raggiungere il pubblico desiderato. Questo, insieme ad altri benefici in termini di agilità, portata e praticità, contribuiscano a che, secondo dati della piattaforma Statista, questi investimenti dovrebbero raggiungere il valore di 910 miliardi di dollari entro il 2027, globalmente
I media offline, tuttavia, possono anche offrire la stessa assertività in termini di portata. Queste strategie sono in grado di delimitare il pubblico da raggiungere, poiché ogni tipo di media parlerà a persone specifiche che hanno un comportamento simile a causa della loro posizione e delle abitudini regionali. Questo fa sì che, attraverso il mezzo scelto e il suo luogo di disposizione, sia possibile delimitare un gruppo da conversare, anche se questo "filtro" sia meno efficace del digitale
Nella pratica, alcuni dei dispositivi che possono essere utilizzati all'interno di questo Media OOH sono i cartelloni pubblicitari, pannelli LED, adesivi, schermi interattivi, volantini, manifesti, proiezioni, pubblicità alternativaarte di strada), totem ecc. A partire da un unico mezzo, è fattibile e possibile applicarlo in diversi tipi di luoghi, essendo pratico ed efficace nel messaggio da trasmettere. Se l'obiettivo è quello di colpire gli individui su un evento che si svolgerà in un centro commerciale, come esempio, lavorare con adesivi, interventi e pannelli LED nello spazio fisico interno, esterno e nelle vicinanze, può portare risultati eccellenti al marchio
Deve essere ricordato, anche, che i media OOH partecipano al processo di acquisto, essendo un'altra delle fasi con cui le persone possono entrare in contatto e essere influenzate nel loro percorso verso la conversione. Anche, per persone più anziane che, al contrario di quanto molti immaginano, non sono più completamente disconnesse. Dopotutto, secondo i dati dell'IBGE, come prova di ciò, nel 2024, 86,Il 5% di queste persone ha dichiarato di utilizzare internet tutti i giorni
Nel definire strategie rivolte a questo pubblico, tuttavia, è importante sottolineare la necessità di pianificare azioni da intraprendere in base alle proprie esigenze e alla propria storia. È dovere delle aziende analizzare il comportamento di queste persone nell'ambiente virtuale, quali piattaforme tendono a utilizzare, e se ha senso raggiungerli in questi modi. Dopotutto, molti potrebbero ancora preferire i media offline, i quali devono essere presi in considerazione in questa scelta
Non ci sono dubbi sui benefici che il marketing digitale può portare ai marchi. Tuttavia, fino ad oggi, la Media OOH si dimostra anche altamente vantaggiosa per raggiungere, impatto e convertire una serie di pubblici target, dovendo, nello stesso modo, essere considerata nella pianificazione strategica di questo settore a favore di una comunicazione più integrata per i suoi clienti. Quando unite, queste azioni avranno maggiori possibilità di aumentare la retention dei compratori e espandere, sempre di più, la portata dell'azienda in canali diversi e complementari
