Le persone sono stanche di così tante informazioni nella loro vita quotidiana. Interazioni unilaterali con i marchi, eccesso di contenuti non aderenti al tuo profilo e notizie eccessive sono, più che mai, generando una necessità di fuggire da questa realtà. Per quanto questo movimento possa essere dannoso per i marchi, può anche essere condotto in modo strategico dal marketing per aiutare gli utenti a rilassare la mente e, allo stesso tempo, rendere un ritorno finanziario alle aziende – strategia che è diventata nota nel mercato come economia dell'escapismo
Quando vengono chiesti i motivi per cui vogliono fuggire dalla realtà, Il 42% dei brasiliani ha affermato di cercare di fuggire "dalla propria mente", oltre il 34% che ha giustificato questo movimento a causa "delle notizie", secondo uno studio globale della McCann Worldgroup – un eccesso di informazioni che comprende tutte le interazioni online con cui gli utenti si confrontano, giornalmente, non solo di portali di notizie, come anche di annunci a pagamento realizzati da una serie di aziende
La mancanza di questa attenzione da parte di un marchio può essere estremamente dannosa per la sua prosperità e redditività. Ancora secondo lo studio globale di McCann Worldgroup, come prova di ciò, Il 44% dei consumatori vuole che i marchi comprendano le loro frustrazioni, insieme al 56% che desidera che forniscano sogni. Quelle che non seguiranno e soddisferanno queste richieste, certamente, perderanno spazio nel mercato, prejudicando la tua immagine, reputazione e continuità
I dati presentati nello studio mostrano l'importanza delle distrazioni come un modo sano per affrontare lo stress quotidiano. E, in questo scenario, una buona strategia di marketing è in grado di cercare modi per interagire con questo pubblico in modo meno aggressivo e unilaterale, per la costruzione di campagne e la trasmissione di messaggi più assertivi, aderenti e non eccessive. Cioè, esplorare questa tematica dell'evasione nelle sue interazioni con le persone, mirando non solo una vendita, ma la creazione di un legame
Ancora secondo lo studio della McCann, questa economia dell'escapismo muove già 10 trilioni di dollari, dovendo arrivare a 13 USD,9 trilioni nel 2028, trasformando prodotti commerciabili in momenti di distrazione che non solo aiutino le persone che stanno attraversando un'occasione di grande stress, come anche le marche favoriscano la creazione di opportunità di vendita che portino a migliori risultati interni e a una maggiore soddisfazione dei loro consumatori
Per raggiungere questi obiettivi, le strategie di advertainment, narrazione, contenuto sponsorizzato, product placement, il marketing di guerriglia e il UGC si sono dimostrati efficaci in questo senso, per quanto riguarda portare aziende e i loro prodotti e presentarli in modi creativi, in modo che riescono a ottenere un'attenzione speciale dalle persone per, semplicemente, saranno diversi dal comune
Utilizza questi strumenti e piani con strategia e creatività, invece di, semplicemente, sviluppare annunci semplici e massificati senza intelligenza dietro, ciò che finisce per non riuscire ad attrarre, retenere e coinvolgere il pubblico target. Se necessario investire più tempo del solito per la creazione di asset che riescano davvero ad attirare l'attenzione e creare un brand recall per i vostri marchi, fallo! Il mercato, alcuni anni fa, sta mostrando segni che "il marketing che non ha l'aspetto del marketing" è uno di quelli che porta più risultati
Creare una connessione con un pubblico che è esausto da tante informazioni nelle proprie vite è davvero difficile. Dopotutto, quando una persona finisce per creare una cattiva esperienza con la sua azienda, questo sentimento dura a lungo, capace di danneggiare decenni di vendite. Ma, una volta creato questo legame, diventa abbastanza forte da trasformare ilvalore del ciclo di vitadel cliente e la reputazione del marchio rispetto ai suoi concorrenti
