Negli ultimi decenni, il tema della sostenibilità ha guadagnato rilevanza nelle agende aziendali, riflettendo un crescente appello per pratiche ecologicamente responsabili. Come conseguenza, il mondo imprenditoriale ha cominciato a mostrare frequentemente etichette e sigilli che cercano di dimostrare la propria attenzione per l'ambiente, fino a come forma di conquistare la fiducia dei consumatori consapevoli. Oggi, questa tendenza aperta è stata molto messa in discussione riguardo al suo reale impatto. Mascherare le imprese organizzative è diventato così comune che il fenomeno ha persino ricevuto un nome: greenwashing,o letteralmente, “lavaggio verde”
In linee generali, questo è il nome dato alla pratica di aziende che esagerano o falsificano il loro impegno ambientale, sia attraverso l'omissione di dati o per l'enfasi eccessiva su aspetti isolati (e frequentemente poco rilevanti) delle sue operazioni. In modo intenzionale o meno, la grande verità è che la mancanza di trasparenza e il marketing ingannevole delle aziende intensificano questa pratica, aiutando le corporazioni ad avere uno status di protagonismo ambientale anche senza presentare evidenze scientifiche che giustifichino questa reputazione
Allarme rosso
Termini come "sostenibile", “eco” e “verde”, sono stati usati in modo indiscriminato e sono diventati banali, risultando in conseguenze pericolose come la perdita di credibilità e la mancanza di una reale consapevolezza sulle questioni ambientali. Per illustrare la dimensione del problema, uno studio della PwC ha rivelato che il 98% degli investitori brasiliani crede che questa pratica sia presente nei rapporti di sostenibilità delle aziende. Parlando globalmente, questa percezione rimane altissima, raggiungendo il 94%. I numeri dimostrano una diffidenza generalizzata sulla veridicità delle informazioni diffuse dal settore.
In Brasile, la situazione è ancora complicata, poiché praticamente non ci sono movimenti volti alla creazione di norme che richiedano informazioni dettagliate e coerenti dalle corporazioni. La consulenza Bain & Company ha condotto un'indagine che fa luce sulla percezione dei consumatori riguardo alle informazioni fornite dalle aziende: il 60% dei consumatori si rivolge alle confezioni per informarsi sulle origini e i processi che coinvolgono questi prodotti e il 27% degli intervistati afferma che la mancanza di informazioni e trasparenza sui processi di produzione sostenibile è una barriera che impedisce un acquisto "affidabile e sicuro"
Fortunatamente, misure per affrontare questo problema sono già state viste in vari paesi. Il parlamento europeo, per esempio, ha recentemente approvato una legge contro il greenwashing, richiedendo che etichette e marchi ecologici siano supportati da sistemi di certificazione riconosciuti a livello internazionale, rappresentando un progresso significativo per garantire la trasparenza e l'autenticità delle dichiarazioni ambientali delle aziende
Tempo di cambiamento
In un contesto di costante aggiornamento, la regolamentazione è cruciale per stimolare pratiche più robuste e trasparenti. L'unione tra i settori della società è essenziale per promuovere norme che garantiscano rigore nelle informazioni diffuse. Un altro studio condotto da PwC rivela che 59,Il 5% delle aziende brasiliane sta già valutando cambiamenti per soddisfare i requisiti dell'International Sustainability Standards Board (ISSB), uno dei più rinomati consigli internazionali legati al tema.
La Commissione dei Valori Mobiliari (CVM) ha dimostrato impegno sul tema approvando una risoluzione che obbliga le aziende quotate in borsa ad adeguare i loro rapporti sui rischi ESG agli standard stabiliti dall'ISSB entro il 2026. La regolamentazione diventa un elemento fondamentale per garantire che la trasformazione sia un processo positivo per tutti
In linea con questa direttiva, raccogliere e diffondere dati robusti, ottenuti tramite strumenti scientifici sono pilastri essenziali per affrontare la questione. Senza indicatori ben definiti e strutturati, molte aziende potrebbero continuare a mascherare il loro vero impatto o, anche, continuare a credere di agire correttamente quando, in realtà, stanno contribuendo alla perpetuazione del problema
La lotta contro il greenwashing in Brasile richiede una combinazione di regolamentazione rigorosa e un cambiamento di mentalità aziendale. È tempo di esigere chiarezza e autenticità nelle pratiche all'interno del contesto aziendale, adottando misure concrete e dati scientificamente comprovati. Solo così potremo garantire che gli sforzi per la sostenibilità siano genuini ed efficaci, contribuendo a un futuro veramente più verde e trasparente
