Una cosa che molti professionisti dei media a pagamento hanno notato negli ultimi anni è il costante aumento del costo degli annunci a pagamento, siano essi Google Ads, Meta Annunci, Annunci TikTok, ecc.. Seguendo questa idea, alcune domande sorgono riguardo al tema: quali sono i motivi dell'aumento dei costi degli annunci e fino a quando continueranno a diventare più costosi
Per quanto non sia una risorsa organica e gratuita, investire negli annunci a pagamento può portare ritorni estremamente significativi per le aziende, una volta che consentono una maggiore portata delle pubblicazioni sviluppate in modo che il marchio raggiunga un pubblico più ampio e, allo stesso tempo, segmentato in base alla persona disegnata nei servizi o prodotti offerti. E, per questo motivo, anche con l'aumento crescente dei prezzi, gli investimenti continuano
Il problema, tuttavia, c'è stata una percezione chiara dell'aumento dei prezzi nella zona negli ultimi anni, scatenato, principalmente, per la pandemia. Dopotutto, con la diffusione, a livello globale, del Covid-19 nel 2020 e 2021, diversi esercizi hanno dovuto chiudere le loro porte. In risposta a questo forte impatto sul mercato fisico, vediamo, conseguentemente, un grande impulso nell'utilizzo di internet da parte della popolazione, a cui ha cominciato a partecipare quotidianamente, della vita di molte persone che, fino a prima, non avevano contatti o interesse nello spazio virtuale
Dati dell'OMS, come prova di ciò, mostrano che c'è stato un aumento dal 71% all'83% nel numero di abitazioni con accesso a internet tra il 2019 e il 2020, corrispondente a circa 61,8 milioni di case connesse. In questo scenario, poiché i negozi fisici non riuscirebbero a tornare a funzionare in breve tempo, la grande idea che molti imprenditori hanno avuto è stata quella di iniziare a vendere tramite internet, dove tutte le persone hanno finito per frequentare per lunghe ore
Inoltre, durante il periodo di isolamento sociale, molti professionisti sono rimasti disoccupati e hanno avuto la necessità di cercare qualcosa per potersi mantenere finanziariamente, ciò che ha anche scatenato un altro movimento di grande rilievo in questo periodo: i infoprodotti. Tra un di essi, la popolarizzazione del contenuto della gestione del traffico a pagamento è stata notevole
Abbiamo avuto, quindi, tre basi per l'evento che stiamo analizzando, essendo loro: i datori di lavoro (dei negozi che hanno chiuso durante la pandemia), professionisti che hanno visto i loro lavori conclusi e, infine, la vendita del sapere necessario affinché le persone disoccupate potessero iniziare lavori semplici nel settore – cosa ha portato a una sovrappopolazione sia di negozi online che di gestori di traffico. Il risultato? Diverse negozi dello stesso settore in competizione, nel sistema d'asta, le piattaforme pubblicitarie per le stesse parole chiave
In un'idea parallela, come esempio, quando c'è un aumento della domanda per un tipo di prodotto e il mercato presenta una mancanza di scorte, cosa succede? Il prezzo aumenta. E questo è ciò che è successo negli ultimi anni. C'è stata la mancanza di pubblico per tutti questi negozi che non sono riusciti a nicchiare i loro e-commerce
Questo movimento di prezzi in aumento è stato fortemente accompagnato da tutto il mercato in tutto il mondo, impatto, anche, una serie di prodotti alimentari popolari sulla tavola del brasiliano, come è stato dimostrato in un articolo di O Globo, “Nel gennaio e febbraio, il costo del cibo a casa è aumentato 2,95%, contro 1,25% dell'IPCA. El Niño ha influenzato il raccolto. Fagiolo, riso, patate e carote hanno già un aumento superiore al 10% nel 2024
Relativo all'economia internazionale, abbiamo come esempio i dati condivisi nella ricerca "Tasso di inflazione nel Regno Unito: Quanto rapidamente stanno aumentando i prezzi?”, nel quale è stato constatato che, nonostante l'inflazione sia diminuita, significativamente, da quando ha raggiunto 11,1% a ottobre 2022, che è stata la tassa più alta in 40 anni, questo non significa che i prezzi stiano scendendo – solo che stanno salendo meno rapidamente. Tutto ciò indica che non solo i prezzi degli annunci stanno aumentando; ma tutto il costo è in una curva crescente
In questo contesto generale, è chiaro il motivo dell'aumento dei prezzi delle campagne a pagamento, essendo essi, in modo riassuntivo: a causa dell'aumento generale dei prezzi in modo universale (anche nei paesi di primo mondo); per la sovrappopolazione di inserzionisti dello stesso settore, senza punti di differenza; e per la svalutazione della moneta brasiliana, che finisce per peggiorare la situazione. Di fronte a ciò, la tendenza dei prezzi delle campagne PCP e PPI (pagamento per clic e pagamento per impressione, rispettivamente) è quella di continuo aumento dei costi, o, almeno, questa è la visione condivisa da parte dei professionisti del settore della pubblicità a pagamento con anni di esperienza nel mercato
