Nel mondo corporativo attuale, in cui la digitalizzazione delle interazioni e delle connessioni è diventata prevalente, la presenza attiva e strategica sui social media si è consolidata come un pilastro fondamentale per la creazione di discorsi e del posizionamento aziendale. Piattaforme come Facebook, Profilo utente, X e TikTok sono diventati palcos dove le corporazioni costruiscono e plasmano le loro reputazioni e narrazioni come marchi.
Tuttavia, esiste un evidente punto cieco che molte aziende sembrano avere in comune: il potere di LinkedIn. Mentre le altre reti sono obiettivi ricorrenti per le campagne di marketing e coinvolgimento, la piattaforma dedicata agli affari spesso finisce per essere relegata a un piano secondario, essendo vista solo come un portale destinato al reclutamento.
Inoltre, è importante tenere a mente anche che, riguardo al Brasile, il potere di questo strumento diventa ancora più significativo, dato che il paese è il terzo mercato più grande in volume di utenti nel pianeta, con oltre 75 milioni di professionisti registrati, secondo un'indagine condotta dallo stesso LinkedIn.
È importante sottolineare anche che, dalla acquisizione della rete da parte di Microsoft nel 2016, la base di utenti della piattaforma è più che raddoppiata a livello globale, saltando da 433 milioni a 1 miliardo nel 2024. Oggi, la rete presenta oltre 23 miliardi di connessioni, e si somano in media 130 nuovi professionisti che si iscrivono ogni minuto
Di fronte a questo scenario, la percezione ancora limitata della piattaforma è un errore notevolmente dannoso. Con molte leadership che mantengono lo stigma che LinkedIn serve unicamente per l'annuncio di posti di lavoro, la sua capacità si riduce solamente alla cattura di talenti.
Questa visione errata omette le vere forze e proprietà intrinseche della piattaforma, come a esplorare le competenze di mercato, presentare la cultura organizzativa e i retroscena degli affari, oltre a indicare tendenze e approfondimenti dei più diversi settori di attività.
Pilastro reputazionale
Il fatto è che LinkedIn trascende, è molto, una mera esposizione di posti e curriculum. A partire da una strategia di comunicazione solida e ben costruita, il social network si presenta come uno spazio imprescindibile per la creazione e il rafforzamento della reputazione di un marchio, oltre a narrazioni che posizionino l'azienda come leader e riferimento nel suo mercato.
Più di questo, lo strumento svolge anche un ruolo essenziale nella consolidazione di un marchio datore di lavoro per l'azienda, mirando a atender o objetivo di attrarre nuovi talenti qualificati e il riconoscimento del contributo dei collaboratori attuali.
Vale la pena sottolineare, tuttavia, le strategie di contenuto ottimizzate non devono essere limitate solo alla pagina istituzionale del marchio, ma anche ai profili dei manager e degli executive dell'istituzione a partire da azioni ben elaborate di thought leadership.
Per avere un'idea dell'importanza di questa risorsa, il rapporto di quest'anno (2024) di Edelman sull'impatto delle leadership su LinkedIn rivela che tre decision maker su quattro in tutto il mondo danno priorità ai marchi che presentano leader con autorità riconosciuta nel mercato rispetto ad altri fattori di scelta, come il marketing stesso dell'azienda.
Connessioni ideali
Tutto questo potenziale legato a LinkedIn deriva dal fatto che il pubblico della piattaforma è unico e estremamente qualificato per l'ambiente aziendale, soprattutto per le aziende B2B o le corporazioni interessate ad attrarre i migliori talenti del mercato. Fino perché, rispetto alle altre reti, LinkedIn è l'unica che vanta un tema globale unico, che cos'è l'ambiente "professionale".
Essendo così, la piattaforma rappresenta un ecosistema molto prezioso per la costruzione di reputazione e un'autorità corporativa rilevante, poiché questo è uno spazio che parla del mercato del lavoro proprio per e da chi ne fa parte.
Pertanto, nel contesto attuale, non c'è modo di negare l'importanza di LinkedIn come canale fondamentale all'interno delle strategie di posizionamento dei marchi, essendo in grado di capitalizzare i punti di forza di una comunicazione destinata a un pubblico qualificato e specializzato.
Ignorare questo strumento non è solo un'opportunità persa; è una deviazione che può danneggiare, o anche costare, la percezione e la stima di un marchio da parte degli stakeholder, clienti e il mercato nel suo complesso. Costruire una reputazione solida non è un compito semplice, ma diventa meno complicata se i leader e gli esecutivi sanno scegliere le strategie e i percorsi che presentano il maggiore impatto
