Í breytingum sem gerast hratt, markaðssetningin er sífellt mótuð af tækninýjungum, breytingar á neytendahegðun og félagslegar kröfur um ábyrgð og innleiðingu, því að á hverju ári koma fram ný tækifæri og áskoranir fyrir fyrirtæki sem vilja skera sig úr og festa vörumerki sín í mjög samkeppnisharðu markaði. Samkvæmt rannsókninni Marketing Trends 2025, fréttir frá Kantar, næsta ár verður ekki öðruvísi og fyrirtækin munu þurfa að fara lengra en hefðbundnar aðferðir til að ná athygli og tryggð sinna áhorfenda
Sérfræðingur í markaðssetningu og viðskiptaáætlun, Frederico Burlamaqui, bendir að, til að sigla í þessu dýnamíska umhverfi, fyrirtækin þurfa að fara lengra en grunninn og taka á móti nýstárlegum lausnum. Það snýst ekki aðeins um að taka upp nýjar verkfæri eða tækni. Sannar raunverulegur munur mun liggja í því hvernig vörumerkin ná að jafna notkun tækni við að byggja upp raunveruleg og varanleg tengsl við neytendur sína, segir Burlamaqui
Markaðurinn krefst einnig siðferðilegrar og innifalandi nálgunar og, árið 2025, fyrirtæki sem kunna að sameina vöxt sinn við félagslega ábyrgð og viðskiptavinamiðaða reynslu munu skera sig úr. Spurningin er ekki bara að aðlagast straumum, en að skilja hvernig þessar breytingar geta verið beitt á strategískan hátt til að skapa gildi fyrir allar aðilar sem koma að málinu. Á sama tíma, neytendurnir eru kröfuharðir, metnaðarfullar raunverulegar upplifanir, persónulegar og samræmd við gildi þín, eins og sjálfbærni og innleiðing, kommenta
Aðal stefnumótun í markaðssetningu samkvæmt rannsókninni Marketing Trends 2025 frá Kantar
1- Aðlögun háþróaðra og sköpunar AI
Sérfræðingur markaðssetningar mun áfram vera forgangsverkefni, en nú með krafti gervigreindar (GA). Gervandi verkfæri, eins og háþróaðir spjallmenni og efnisgerðarpallur, munuðu leyfa dýnamískar herferðir sem aðlagast einstaklingsbundnum óskum neytenda. Dæmi um þess er tölvupóstarnir sem "tala" við viðskiptavininn, fyrirbyggjandi þörfum þínum byggt á sögulegum gögnum. Persónugerðin hætti að vera lúxus og varð að nauðsyn. Með skapandi gervigreind, fyrirtækin geta ekki aðeins skipt áhorfendum sínum, en einnig að skapa mannlegri og meira aðlaðandi samskipti, jafnvel í skala, segir Burlamaqui
2 – Samskipti og dýrmæt upplifun
Notkunarupplifunin mun vera enn mikilvægari. Tækni eins og aukin veruleiki (AR) og sýndarveruleiki (VR) eru að fá pláss, leyfa neytendum að neytendur geti haft samskipti við vörur áður en þeir kaupa þær. Hugsaðu viðskiptavini sem er að prófa sófa í stofunni sinni í gegnum forrit, til dæmis.Nýtingin er nýja landamærin í markaðssetningu. Merki sem bjóða upp á reynslur sem sameina tækninýjungar og hagnýta mikilvægi skapa varanleg tengsl við neytendur sína, útskýra sérfræðingurinn
3 – Sjálfbær markaðssetning
Sjálfbærni hefur ekki lengur verið sérkenni heldur orðið skilyrði. Neytendur eru meira meðvituð um uppruna vöru og starfshætti merkjanna. Fyrirtæki sem fjárfesta í gegnsæi, eins og rekjanlegar birgðakeðjur og umhverfisvænar umbúðir, munu meiri möguleika á að vinna traust og tryggð almennings.Að vera sjálfbær er meira en siðferðileg ákvörðun, þetta er strategísk hreyfing. „Merkin sem munu leiða þessa umbreytingu munu uppskera ávexti sterkari tengsla við neytendur sem verða sífellt meðvitaðri“, segir Burlamaqui
4 – Vöxtur stuttmynda vettvangs
Súkkóll TikTok og Reels sýna að stutt og áhrifarík myndbönd munu áfram vera ein af aðalformum þátttöku. Merki ættu að einbeita sér að sköpun hraðra og skapandi frásagna sem miðla gildum og ávinningi á augnabliki. Stutt myndbönd eru nýja 'digital útivist'. Til að skara fram úr, merkin þurfa að vera raunveruleg og áhrifamikil á fáum sekúndum. Sköpunargáfan hér er grundvallarþáttur, styrkir sérfræðinginn
5 – Nett samfélög og smááhrifavaldar
Nei kaupirinn leitar tengingar. Merki sem fjárfesta í að skapa raunveruleg samfélög, hvort sem það eru hópar á samfélagsmiðlum eða sérstöku spjallborðum, munu meiri þátttöku. Auk þess, notkun smááhrifavalda, sem hafa minni áhorfendur, en meira þátttakandi, verður árangursrík stefna til að byggja upp traust og auka sölu. „Mikróáhrifavaldar eru nýja munnlegu auglýsingin“. Þeir hafa trúverðugleika og nánd við fylgjendur sína, gerandi þau aðstrategískum samstarfsaðilum fyrir merki sem leita að raunverulegum umbreytingum, segir Burlamaqui
6 – Fókus á blönduðum reynslum
Með endurkomu persónulegra samskipta, merkin þurfa að samþætta netið og offline á samræmdan hátt. Dæmi er notkun QR kóða á líkamlegum viðburðum til að bjóða upp á sértækt efni eða strax afslætti. „Samspilið milli líkamlegs og stafræns skapar minnisstæðar upplifanir“. Hæfileiki vörumerkisins til að fara fullkomlega á milli þessara tveggja heima verður samkeppnishæfni árið 2025, útskýra sérfræðingurinn
7 – Vöxtun verslunarmiðla neta
Miðlunarnet stórra smásala munu festast sem mikilvægt rás, leyfa að vörumerkin geti aðgang að kauphegðunargögnum beint og í rauntíma, bætir herferðirnar og eykur ávöxtunina á fjárfestingu (ROI). "Verslanetnet miðla eru þögul bylting í markaðssetningu". Þau bjóða eitthvað sem áður var óaðgengilegt: beinan og strax skilning á hegðun neytandans á kaupatímanum. „Merkin sem að kunna að samþætta þessar upplýsingar í stefnu sína munu öðlast verulegan samkeppnisforskot“, kommenta Burlamaqui
8 – Dígital velferð neytenda
Með aukinni vitund um andlega heilsu og stafræna heilsu, almennings væntir að vörumerkin bjóði upp á minna áreiti og virði stafræna velferð. Þetta felur í sér fínni auglýsingar og minnkun á aðferðum sem leiða til neyslu á þreytandi hátt. Við erum að fara inn í tímabil ábyrgðar markaðssetningar. Virðing fyrir stafrænu velferð er ekki aðeins siðferðisleg spurning, en einnig strategísk. Neytendur meta vörumerki sem jafnvægi milli viðskiptaáhuga sinna og aðferða sem virða rými þeirra og andlega heilsu, útskýra sérfræðingurinn
9 – Fjölbreytni og innleiðing
Fjölbreytni og innleiðing halda áfram að vera nauðsynleg skilyrði fyrir vörumerki sem vilja tengjast neytendum frá mismunandi uppruna og samhengi. Fyrirgefni og fulltrúi herferða eru grundvallaratriði til að vinna traust almennings. "Fjölbreytni má ekki vera aðeins auglýsingarefni"; hún þarf að vera í DNA merksins. Sannar raunverulegar, sem sannar raunverulega endurspegla gildin um innifalið, búa djúb og varanleg tengsl við áhorfendur, segir Burlamaqui
10 –Kundavald og samsköpun
Merki sem tengja neytendur í sköpunarferlinu styrkja tryggðina, þar sem cocriação er öflugt tæki til að virkja almenning og umbreyta viðskiptavinum í talsmenn vörumerkisins. Árið 2025, stóra áskorunin verður að sameina tækni, tilgangur og nýsköpun til að skapa minnisstæðar herferðir og styrkja viðveru á markaði. Það nægir ekki að fylgja straumum, það er nauðsynlegt að vita hvernig á að beita þeim með stefnu og samkvæmni, lokar sérfræðingurinn
