Verslanetnetverk, eða einfaldlega RMN hafa orðið dýrmæt eign fyrir vörumerki og smásala. Samkvæmt nýrri skýrslu frá Criteo, framleiðsla Coresight Research, “Smásala 2025: 10 Stefnur sem móta Retail Media markaðinn”, tilbúin á ensku, alþjóðlegi smásölu miðlamarkaðurinn mun nema 179 milljörðum Bandaríkjadala,5 milljarðar árið 2025, sem að sýna sterkan vöxt ár frá ári um 15,4%. Þriðja aðila gögn, framfarir í IA (gervigreind) og úthlutun lokaðs hringrásar munu knýja hratt vöxt
Undanfarin árunum, fleiri smásalarar hafa sett á markað RMN vegna hámarks möguleika á álagningu, hvað, samkvæmt skýrslunni, er estimat í 70% í brúttom hagnaði. Merkin eru að fjárfesta sífellt meira í RMN vegna frumgagna frá smásölum sem leyfa þeim að búa til og birta mjög markvissar og persónulegar auglýsingaherferðir. Vangavertar tækni eins og gervigreind og vélnám eru að auka enn frekar gildi þessara gagna, af revealing new insights that help brands maximize the benefits of RMNs
Smásalarar hafa veruleg tækifæri til að auka RMN hagnað árið 2025. Engu skiptir máli, þetta mun krefjast mikilvægra aðgerða til að aðgreina eitt net frá öðru þegar samkeppnin eykst. Samkvæmt skýrslu Criteo, smásalarar, augljendur og tæknifyrirtæki þurfa að einbeita sér að þessum 10 straumum til að hámarka RMN tækifærin frá 2025 og áfram
Nýsköpun og Tækni
- IA (Gervi) til að veita sjálfvirkni og sérsniðna auglýsingar af nýjustu gerð
- Auglýsingarforritun mun auka rekstrarhagkvæmni í öllum RMN-um
- Auglýsingarformin munu halda áfram að stækka
- Stefnumarkaðs samstarf til að opna fyrir vöxt utan staðar
Markaðsbreytingar
- Retail media í verslun mun áfram vera rás fyrir „prófanir og nám“
- Fjölmiðlar í smásölu munu styrkja stöðu sína sem heildarlausn í auglýsingum
- Smásölumiðlar munu hvetja til úrbóta á grunngögnum
Gögn og mælingar
- Að byggja upp traust og gegnsæi verður mikilvægara en nokkru sinni fyrr fyrir RMN.
- Mælingastaðlar til að fá athygli
- Nýjar RMN munu trufla smásölu fjölmiðla vistkerfið
"Smásalarar sem sem að sjá mesta vöxtinn og sem hafa náð að komast yfir storminn af verðbólgu og samdrátt í útgjöldum neytenda með minnsta áhrifum eru þeir sem hafa fjölbreytt á skynsamlegan hátt tekjustrauma sína og fjárfest í þróun háþróaðra neta af retail media", segir forstjóri Coresight, Deborah Weinswig
"Íslenskir gervigreindarbætur hafa möguleika á að bylta smásölu miðlun", og verða drifkrafturinn í næsta stóra skrefi í greininni, skapa nýjar tækifæri fyrir vörumerki og smásala, segir Tiago Cardoso, Framkvæmdastjóri fyrir Suður-Ameríku hjá Criteo. „Gervirker sem AI munu leyfa forgang á bestu frammistöðu vöru og hámarka tilboð í rauntíma“, maximizing the efficiency of advertising spending and replacing mere impressions with measurable results. Með framfaram í spágerðar gervigreind og vélnámi, merkjarnar munu vera betur staðsettar til að spá fyrir um hegðun neytenda og taka ákvarðanir í rauntíma.”
Til að fá frekari innsýn í hverja af þessum straumum, skoðaðu heildarskýrsluna „Retail 2025: 10 straumar sem móta markaðinn fyrir retail media“ (til í ensku), smelltu hér.
