Á tímum stafrænnar tækni, auglýsingar standa frammi fyrir þekktum áskorunum: að tryggja að auglýsingarnar séu raunverulega séðar af markhópnum. Rannsóknir Lumen Research benda til, að verulegu leyti eru auglýsingar á netinu einfaldlega ekki séðar af notendum, verður vegna staðsetningar á síðu, að hraða sem þau eru hunsuð eða jafnvel notkun auglýsingablokka. Þetta vekur grundvallarspurningu fyrir vörumerki og auglýsendur: hvernig tryggja að auglýsing birtist ekki aðeins á skjánum, en að fanga athygli neytandans og vera séð
Hugmyndin umAthygli hagkerfifæðist sem lausn við þessari vandamál. Hann byggir á þeirri hugmynd að athygli sé takmarkað auðlind og, því að, það þarf að mæla og hámarka til að tryggja að auglýsingafjárfestingar séu raunverulega árangursríkar. Dijital auglýsingar, hefðbundið, hefur verið metin með mælikvörðum eins og sýningum og smellum, en þessar aðferðir endurspegla ekki alltaf raunveruleg áhrif auglýsingar. Að mæla athygli notandans gerir vörumerkjum kleift að skilja betur hvernig auglýsingar þeirra eru neyttar og gera aðlögun til að hámarka þátttöku og umbreytingu
Hugmyndin umAthygli hagkerfier að bjóða vörumerkjum og auglýsendum háþróaðar verkfæri til að fylgjast með og greina rauntíma skoðun auglýsinga, leyfa notkun nákvæmra athyglismælinga til að hámarka herferðir og draga úr óskilvirkum sýningum. Með tækni sem metur hegðun notenda, það er mögulegt að greina skapandi þætti og stöður sem fanga auga almennings mest, veita aðlögunum á strategískum grunni við sköpun og dreifingu auglýsinganna til að auka sýnileika og áhrif skilaboðanna
Að hugsa um að koma þessari byltingu til Brasilíu, aBHalf Digital, fyrirtæki í UNIK hópnum sérhæft í að fulltrúa erlendum adtech lausnum á latneska ameríku markaðnum, stofnaði strategískt samstarf viðLumen Rannsóknirí lok síðasta árs. Lumen Research er frumkvöðull í mælingu á athygli í stafrænum auglýsingum, með augnatracking tækniaugnmælingarog spáfarskipulag til að skilja hvernig neytendur hafa samskipti við auglýsingarnar.
Dæmi um árangurs af þessari nálgun er málið um evrópska bílamerkið sem hámarkaði auglýsingar sínar byggðar á athygli notenda. Sem niðurstöðu, herferðin skráði aukningu á441% viðskiptahlutfall, 218% fleiri hæfar vefsíðuheimsóknirog a58% lækkun á kostnaði á hlut. Þessir tölur sýna vald þessAthygli hagkerfiað gera auglýsingar áhrifaríkari og áhrifameiri, forðast sóun fjárfestingar í óþekktum prentun.
Við erum mjög spennt fyrir þessu samstarfi, semnilegt framfarir fyrir brasílíska auglýsingamarkaðinn. Núið, auglýsingar munu fá aðgang að raunverulega nýstárlegu lausn, byggð á raunverulegum gögnum, sem hafa möguleika á að hámarka árangur herferða þeirra. Með aðlögun að athygli efnahagsins, við erum að færa stafræna auglýsingu í Brasilíu á nýtt stig, meira skildug og einbeitt á raunverulegum niðurstöðum.”sagði Patricia Abrell, Forstjóri BHalf Digital.
