Þróun tengdra sjónvarpa (CTV) er að endurmóta hvernig efni er neytt og umbreyta stafrænu samskiptalandslagi. Ólíkt hefðbundinni sjónvarpssendingu, þetta nýja umhverfi gerir kleift að framkvæma nákvæmar skiptanir byggðar á vefhegðun, söguleg skoðun og kaupáhugi. Í þessu samhengi, fyrirtæki sem leggja áherslu á samþættar aðferðir, sameina gervi greind, samspil og detaildata, hafa betri árangur
Samkvæmt Bruno Belardo, sölufræðingur í söluBandarískir fjölmiðlar, CTV hættir að vera einangraður rás til að taka að sér aðalhlutverk í víðtækari stafrænu ferðalagi. Auglýsingar á CTV þurfa að vera tengdar mismunandi snertipunktum við neytandann. Þegar vel er uppbyggt, hún sameinar hæfni og tækni til að senda mikilvægar skilaboð á réttum tíma, segir
Framfarir AVOD (Auglunarstýrt vídeó á eftirspurn), þar sem notendur samþykkja að horfa á ókeypis efni með auglýsingum, styrkir senuna. Í dag, fjórir af hverjum tíu heimilum með sjónvarpi í Brasilíu nota streymisveitur, segundo a Pnad Contínua/IBGE. Samkvæmt Comscore leita 32% sjónvarpsáhorfenda frekari upplýsinga á netinu eftir að hafa verið áhrifum af auglýsingum sem sýndar eru á snjalltölvum
Nákvæmni, samhengi og tækni sem bandamenn“Ólíkt opinberu sjónvarpi, CTV gerir stóra aðlögun. Það snýst ekki lengur um að ná til stórs áhorfenda með sama skilaboðunum, heldur að skila réttu skilaboðunum, fyrir rétta manneskjuna, á réttum tíma. Þetta hámarkar áhrifin og ávöxtun fjárfestingar í auglýsingum. Heildarhegðun, IA ogvélanámsameina til að búa til aðlagaðar og dýnamískar auglýsingar, taka mið í huga skoðunarsögu, valkostir og neyslu samhengi hvers notanda, kommenta framkvæmdastjórinn.
Aftur á móti, fragmentering markaðarins fyrir CTVs, með víðtækri röð tækja og vettvanga, gerir mælingu á áhorfendum er áskorun. Að tryggja að auglýsingar nái til markhópsins krefst háþróaðra tæknilausna. "Auðlindir eins og samhengi gögn", samskipti milli tækja eins og Household Sync og mælitæki eins og Nielsen Streaming Signals eru nauðsynleg til að hámarka herferðir og úthluta lýðfræðilegum upplýsingum til áhorfenda með nákvæmni, fullkomna Belardo.
"Vera auglýsing um mat sem sýnd er í matreiðsluþætti eða íþróttamerki í beinni útsendingu", sérfræðingur í aðlögun að samhengi skapar meiri tengingu við áhorfendur, útskýra Bruno. Að þessu sinni, 45% notenda væntar að auglýsingarnar endurspegli persónuleg smekk þeirra og daglegar venjur, samkvæmt könnun Comscore
Annar samkeppnisforskot kemur fram í sameiningu milli CTV og Retail Media. Við að krossa neysludata við stafræna hegðun, fyrirtækin geta sett saman markaðsherfer sem eru skýrari og með mikla mælanleika. Lausnir eins og Shoppable Ads, sem að leyfa áhorfandanum að fá aðgang að tilboðum í gegnum QR kóða á eigin skjá, hafa vaxandi kraft vegna þess að stytta leiðina milli áhrifa og kaupa. Ekki að ástæðulausu, spá spá GroupM er að, árið 2025, alþjóðleg fjárfesting í Retail Media fer fram úr hefðbundinni sjónvarpsauglýsingu, náttúrulega 176 dollara,9 milljarðar og tákna 15,9% af alþjóðlegu auglýsingafjármagni
Samsett fjölmiðla og viðbót rásannaFyrir Bruno Belardo, sannur raunveruleg möguleika CTV liggur í getu þess til að starfa í samvinnu við aðra kanala. Í dag, enginn engin miðill ræður við, eina, að fylgja allri ferð neytandans. Samsetningin milli mismunandi sniða, frá almenningsáhrifa hefðbundinnar sjónvarps til nákvæmni CTV, ferandi í gegnum umbreytingu Retail Media, útsýnisauglýsingar sem styrkja nærveru vörumerkisins í daglegu lífi neytandans og mæling á stafrænu, er það sem tryggir skilvirkari herferðir sem tengjast raunverulegu hegðun áhorfenda, segir
Með 78% Brasilíumanna með aðgang að tengdum sjónvörpum sem neyta efnis daglega, 2023), núverandi verkefnið er að fanga athygli sífellt kröfuharðari áhorfenda. CTV hefur þegar fest sig í sessi sem strategískur þáttur fyrir vörumerki sem vilja sameina sköpunargáfu, gögn og tækni til að skapa raunveruleg og mælanleg áhrif
