Census sköpunara í Brasilíu 2025 sýndi að draumurinn um að lifa af internetinu er enn langt frá því að vera raunveruleiki fyrir flestar. Gerð af Wake Creators, rannsóknin leiddi í ljós að aðeins 9% áhrifavalda hafa starfsgreinina 'skapar' sem eina tekjulind, að leggja áherslu á að tekjumyndun stafræns efnis er enn áskorun, þó að áhrifamarkaðurinn hætti ekki að vaxa
Könnunin skýrði hversu mikið af mánaðarlegum tekjum viðmælenda er samsett úr vinnu þeirra á netinu. 26% sögðu að þeir hefðu hvorki mánaðarlegar tekjur né hefðu þeir aðeins farið í einstakar herferðir. Næstum fimmti (19%) hefur aldrei einu sinni lokið launaðri vinnu. Fyrir 15% svarenda, internetin er ábyrg fyrir 5% til 20% af tekjum. Allt að 11% sköpunara, vinna sem áhrifavaldur er 5% af tekjum og fyrir aðra 11% er peningar frá vefnum á milli 21% og 50% af tekjum. Aðeins 17% hafa að minnsta kosti helming tekna tryggðra á netinu — bara aðeins 9% er fjöldi þeirra sem lifa eingöngu af samfélagsmiðlum
Alþjóðlegur talenta stjórnandi hjá Viral Nation og sérfræðingur á áhrifamarkaðssetningu í meira en tíu ár, Fabio Gonçalves útskýrir að vöxtur sköpunargeirans þýðir ekki að allir séu tilbúnir eða í réttri stöðu til að lifa eingöngu af internetinu: „Að fjármagna efni krefst stefnu, stöðugleiki, fagmennsku og, aðallega, uppbygging. Margarð margir sköpunara hafa enn ekki aðgang að teymi sem hjálpar þeim að skipuleggja sig í viðskiptum, þið vitið ekki einu sinni hvernig á að breyta þátttöku í tekjur. Auk þess, skortur á skuldbindingu er ríkjandi þáttur í þessari jöfnu, þar sem að lokum þarf þessi einstaklingur að forgangsraða stærsta brauðinu sínu, sem að oftast er það ekki internetið
Hann segir að raunveruleikinn sé mjög öðruvísi en sú sýn sem fólk utan internetsins hefur: „Það er rómantísk sýn að það sé nóg að hafa fylgjendur til að lifa af internetinu, en en raunveruleikinn er miklu flóknari. Innihaldsskaparinn þarf að skilja sinn nið., vita að semja, verðleggja, greina samninga, útgáfa reikninga, byggja vald og skila raunverulegum árangri fyrir vörumerkin — það snýst ekki bara um að gera fallegan færslu. Fagmennskan er það sem breytir áhrifavaldinum í arðbæra persónulega merki. Og það krefst tíma, áætlun og, oftast, nett af stuðningi sem fer yfir sköpunargáfuna. Þess vegna, skapandi sem sem að hafa skipulagða umboðsmenn eða skrifstofur hafa tilhneigingu til að komast á undan, því að þeir geta samræmt stefnu, "ímynd og viðskiptatækifæri á skilvirkari hátt"
Samkvæmt sérfræðingnum, tendensen er að fleiri og fleiri skapendur geti lifað eingöngu af internetinu, en það fer beint eftir fagmennsku stigi markaðarins í heild sinni. Í mynd Fabiana, markaðurinn er að fara í átt að því að merkin séu kröfuharðari, leita aðila sem skila raunverulegum árangri, sem vita sína áhorfendur sína og vita hvernig á að byggja upp sögur um vörumerki með einlægni
“Þess vegna segi ég að þeir sem eru tilbúnir — með stefnumótandi staðsetningu, strúktúruð gögn og ábyrgð á afhendingu — munna uppskera ávextina. Spálið er vöxtur, en þó með meiri kröfu um faglega þroska frá áhrifavöldunum, segir
Það er á þessum tíma sem hlutverk skrifstofanna kemur inn, í sjón Gonçalves. Fyrir hann, þeirra verkefni er einmitt að hjálpa þessum sköpunum að verða að fyrirtækjum, ánna Viral Nation, vårt verk er å forberede disse talentene til å gå utover innlegget: vi hjelper med å utvikle personlig merkevare, samband við vörumerki, stjórn tækifæra og jafnvel fjármálamenntun. Við trúum því að framtíðin verði stjórnað af áhrifavöldum sem hafa uppbyggingu og stefnu — og það er nákvæmlega þar sem við störfum til að tryggja að fleiri skapendur geti breytt ástríðu sinni í stöðugan og skalanlegan tekjulind
AÐFERÐAFRÆÐI
Rannsóknin 'Census of Content Creators in Brazil 2025' var framkvæmd af Wake Creators, ein af stærstu áhrifavaldaplatforðum í Suður-Ameríku. Rannsóknin var framkvæmd með því að nota megindlega rannsókn, sem svar frá meira en 4.500 skapara og 6 dýrmæt viðtöl, að reyna að skilja raunveruleikann hjá efnisgerðendum. Könnunin má nálgast áhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
