Með framvindu tækni og flóknari stafrænum verkfærum, 2024 festi markaðssetningu sem einkenndist af skapandi herferðum og nýstárlegum aðferðum. Eftir því sem vörumerkin verða háðari gögnum og gervigreind til að tengjast neytendum, persónugerðin hefur öðlast óviðjafnanlegt forystuhlutverk. Engu skiptir máli, með þessari nýju vald kemur einnig mikil ábyrgð.
Markaðssetningin árið 2025 mun krefjast siðferðilegri og gegnsærri nálgunar, með vörumerkjum sem hafa áhyggjur af því að aðeins ná nákvæmni gagna, en einnig hvernig þessum gögnum er stjórnað og notað. Næsta ár lofar að verða merkimiði í þróun mannlegra og meðvitaðra markaðsvenja.
Merkin munu tengjast dýrmætara við neytendur, að bjóða upp á raunverulegar upplifanir sem virða einkalíf þitt. Auk þess, notkun e-commerce vettvangs sem samskiptaleiðir verður nauðsynleg til að ná til áhorfenda á kaupaákvörðunartímanum, á meðan sköpun efnis sem veitir raunverulegt gildi fyrir neytendur verður sífellt mikilvægari fyrir uppbyggingu trausts sambands. Skoðaðu hverjar séu markaðsþróunarnar fyrir næsta ár
1. Siðferðileg sérsniðin
Fyrir forstjóra All Set, Leopoldo Jeiressati, markaðssetningin takmarkast ekki lengur við lýðfræðileg gögn. Greiningin felur nú í sér að skilja dýrmætlega tilfinningalegar og hegðunarlegar þarfir neytenda. Merkin hafa það verkefni að tengjast á einlægan hátt, en það er aðeins mögulegt þegar ábyrg stjórnun á safnaðri gögnunum er til staðar, ber aðalframkvæmdaraðila. Með vaxandi notkun gervigreindar, merkin hafa aðgang að miklu magni upplýsinga, en það er grundvallaratriði að virða friðhelgi og samþykki neytandans. Næmar upplýsingar, eins og upplýsingar um kynheilbrigði eða þungunarpróf, krafar um vandamál sem krafist er um umhyggju og gegnsæi.
2. Smásölu miðlun sem strategískur rás
Önnur mikil fjárfesting fyrir 2025 er smásölu miðlun, sem að festast er sem öflugt rás fyrir vörumerki til að tengjast beint við neytendur á kaupaákvörðunartímanum. E-commerce vettvangar, eins og Mercado Ads, hafa orðið að strategískum vörumerkjakynningarkönglum, og allt klárt, pioneira no modelo in house no Brasil, hefur hjálpað vörumerkjum eins og Mercado Ads og Pepsico að kanna þessar vettvangar.
Samkvæmt rannsókn eMarketer, fjárfestingin í smásölu miðlum mun vaxa um 30% árið 2025. Þessi þróun býður upp á mikla tækifæri fyrir vörumerki til að tengjast neytendum á skýrari og persónulegri hátt, útskýra Jeiressati, áhersla á mikilvægi gegnsæis í notkun gagna í þessu ferli.
3. Notkun á skynsamari efni
Markaðssetningin er einnig að þróast í átt að því að búa til skynsamari efni, sem að aðlagast óskum og þörfum neytandans á dýnamískari hátt. Fókusinn er á að þróa efni sem er ekki aðeins persónulegt, en einnig meira viðeigandi og minna áreiti, nýta betur gögnin til að búa til samskipti sem hafa merkingu og skapa raunverulegt gildi.
Þetta hreyfing fer í samræmi við vaxandi ósk neytenda um raunverulegri og merkingarbærari upplifun. Framtíð markaðssetningar mun ráðast af getu vörumerkja til að nota gögn til að búa til efni sem bætir gildi, virðing fyrir vali og einkalífi neytenda, loka Jeirassati.
Allt klárt, með nýstárlegri nálgun og in-house líkaninu, er er í stað sem viðmið í gagnaforystu og siðferðilegri sérsníðingu. Með neytendum sem eru sífellt vakandi fyrir fyrirtækjavenjum, 2025 lofar að vera afgerandi ár fyrir vörumerki sem leitast við að jafna tækniinnnovasjón og félagslega ábyrgð, ná að ná fjárhagslegum árangri í samræmi við jákvæð áhrif á samfélagið.
